De Alicante a Silicon Valley

Este 26 de mayo asistimos a un evento de lujo en la Universidad de Alicante el cual llamaron “De Alicante a Silicon Valley” una iniciativa del Instituto Universitario de Investigación en Informática de dicha casa de estudios. Cuando digo de lujo es por el cartel de los invitados con Eduardo Manchon y Andrés Torrubia.

 

Dos jóvenes alicantinos que conocen a la perfección Silicon Valley, Eduardo Manchon creador de Panoramio (vendida en 2007 a Google), es el primer español en venderle una empresa a Google. Y Andrés Torrubia un emprendedor que se fue a Estados Unidos a por el sueño de Silicon Valley y lo logro creando su startup.

 

En la charla hablaron del entorno de Silicon Valley y las empresas que existen en dicho ecosistema, forma de trabajar y sobre todo animar a no ver ese clúster de empresas tan lejano y que en él se puede estar.

de alicante a silicon valley

 

Coloco pequeñas notas que tome y citas de lo hablado por cada uno de ellos.

 

Eduardo Manchon

 

Alicantino de la Vega Baja, que en 2007 vendió Panoramio a Google. Panoramio paso año y medio de programación para poder sacar su primer producto viable. Esto ocurrió con el ‘Boom’ de Google Maps.

 

¿Por qué molan las empresas de Silicon Valley?

 

Una startup piensa de una manera diferente. Hacer cosas que nos guste, lo pasemos bien y podamos hacer cosas útiles y rentables.

 

Ninguna primera idea es fantástica, hay que trabajarla poco a poco.

 

 

Los algoritmos están muy bien pero cuando haya tiempo. A veces hay que tirar de chapuzas por resolver rápido. Porque mientras quieras desarrollar cosas, los demás llegan mas rápido que tú.

 

A veces el modelo de negocio no es lo más importante, porque a veces lo haces rápido y puedes sacar algo de ello y lograr pivotar. Lo importante es ejecutar la idea.

 

Primero hacer un buen producto y que la gente lo use. Que sea útil.

 

El mundo del startup es muy especulativo, normalmente depende de la tecnología y las opiniones de otros que no controlen del tema no pueden truncar la idea.

 

 

Andrés Torrubia

 

Los inversores buscan un mercado grande y si es posible con poca competencia.

 

Ojo con hacer algo para España o algo local.

 

Al ser un proyecto grande tiene connotaciones diferentes.

 

Modelos de negocio, no hace falta si el mercado es grande porque se hará luego. Por su experiencia normalmente en una startup hay mucha incertidumbre y el modelo de negocio que tardas tiempo en hacerlo nunca se cumple.

 

El miedo al fracaso

 

Si te va mal, no pasa nada. Hay que perder el miedo y si fracasa habrá mas oportunidades. El equivocarse es bien valorado por las startup de Silicon Valley.

Branded Content: contenidos que marcan

Asistimos a la II Jornada Día de Internet en Universidad de Alicante, titulada Branded Content: contenidos que marcan. Un tema que escuchareis mucho de ahora en adelante en el ambito del Marketing y la generacion de contenidos.

 

II Jornada Día de Internet | Universidad de Alicante

Branded Content: contenidos que marcan

branded content UA

Donde se definió el branded content, analizando todas sus características, teniendo en cuenta su diferenciación frente a otras técnicas comunicativas y formatos publicitarios. Y casos de éxitos de Brandend Content en especial el explicado por Jaume Ros sobre Energy Sistem.

branded content ua jornada
Araceli Castelló (Universidad de Alicante), Andres de España (3dids), Pablo Vizcaino (Getting Better), Jaume Ros (Casanova), respondiendo preguntas.

Araceli Castelló inicio una gran charla de las mejores y yendo al punto del Branded Content que era lo que trataba la jornada, bastante completa la ponencia de Araceli, que por cierto os recomiendo su libro que esta genial y habla de Branded Content acá saco algunas pinceladas de lo que explico:

 

Características del Branded Content

Una de las características del Branded Content según Araceli es hacer llegar el mensaje de manera mas segmentada a la audiencia. Hablo que existió una época donde informar sobre el producto, era suficiente. Publico objetivo, promesa, ‘reason why’ y el estilo, ya eso paso a la historia.

En los 80, las audiencias eran máximas y en la época que estamos ya no existen esas audiencias masivas. En los 80 había grandes patrocinios y grandes campañas publicitarias, cosa que ahora vemos menos.

 

Una aclaratoria muy acertada es que “El product placement aporta realismo pero no es Branded Content”.

Otro tópico fue el del storytelling, indicando que ahora se habla de storytelling pero antes también existía solo que no existía con engagement y la transmedialidad porque no existían medios como las redes sociales que ahora aporta ese transmedia y viralidad del storytelling.

Argumentando que hoy por hoy vivimos en una sociedad colaborativa y por consiguiente tenemos que darle a las personas lo que quieren y normalmente ellos pueden crear contenido y si les gustan las iniciativas lo harán a placer.

¿Conocéis el Content Liquid 2020? Campaña de Coca Cola:

¿Por qué Branded Content?

– Aporta contenido importante al usuario.

– Es popular por la caída la inversión publicitaria y ahora sale reinventarse.

– Una nueva vía de financiación para contenido audiovisual.

 

Campañas que han marcado el Branded Content:

– The hire por BMW

– Red Bull Stratos

 

NO es Branded Content…

La foto de los Oscar NO es Branded Content, no es contenido informativo ni que me aporte nada. Para Samsung esto fue product placement.

product placement oscar 2014

Latas de coca cola con el nombre no es Branded Content, una buena acción de packaging y de social media pero no es Branded Content.

campaña botes coca cola

A tener en cuenta en el Branded Content

– La importancia de investigar y conocer al consumidor.

Aquí entra el Big data, Social CRM, para conseguir esa información diferenciarlos y construir interacciones duraderas.

– Identificar el insight.

– El storytelling, que sea creíble y aporten valor a los usuarios.

Engagement, conectar, que se interescan por la marca, hablar el lenguaje de las personas para crear relaciones con ellos.

– Viralidad, estimular la conversación y la acción.

– Transmedialidad, adaptar el contenido a diferentes soportes y canales. Ofrecer al usuario multitasker diferentes contenidos. Conectar experiencias multiplataformas.

– Una marca tiene que ser cercana, transparente y comprometida.

Recomendación…

El Branded Content tiene que estar dentro de la estrategia de comunicación de las marcas.

 

Luego tuvimos a Andrés de España hablando un poco de Marketing Digital de las marcas.

Una frase importante que inicio la ponencia, “La marca como semilla de marketing online”.

Hablo sobre las motivaciones de los compradores siguen siendo las misma del offline al online, algo que me parece acertado por parte de Andrés al comentar esto, que muchas veces creemos que el habito a cambiado pero no, lo que cambia es el canal.

 

4 motivaciones de compra

– Marca

– Producto

– Precio

– Ventajas

 

Neuro marketing

El cerebro humano en el proceso de compra es: Marca – Producto –Precio.

¿Tenemos marca?

Si no tenemos marca no podemos vender.

La marca siempre es un valor y por supuesto es un intangible, tenemos que hacer que la gente recuerde la marca y eso se hace generando impactos.

Estrategia

– Generar trafico cualificado.

La marca es un pilar fundamental a la hora de vender en internet. Siempre hay que tener en cuenta la marca y fundamentalmente el análisis de compra de tu publico.

Interesante lo expresado por el director de marketing de 3dids.

 

 Storytelling

El creativo Pablo Vizcaino de la agencia Getting better nos deleito con infinidad de ejemplos de Branded Content realizado por su agencia y de su investigación para su tesis sobre storytelling.

El Storytelling…

Las personas/empresas desarrollan productos/servicios/ideas.

El posicionamiento de la marca entra mucho dentro del storytelling.

Importante como comunican las marcas históricamente.

Storytelling = Mito

Contamos historias desde hace muchos años, solo que ahora lo hacemos narrativamente y ordenados cronológicamente o no. De una manera u otra contamos una historia emocional. El storytelling es el caballo de troya. Si se cuenta una historia quizás capte mas la atención.

 

El storytelling se compone de mensaje, personaje, trama y conflicto.

 

Y la recomendación es que después del Branded Content siempre tener coherencia.

 

Culminando una jornada intensa de Branded Content con casos de éxito de la agencia Casanova, hablando de el caso de éxito de la empresa tecnológica española Energy Sistem.

daniel gutierrez branded content blog
Daniel Gutiérrez interviniendo en la ronda de preguntas.

 

¡Buena jornada de Branded Content! Un concepto que apenas la gente empieza a conocer a pesar de que tiene rato en nuestras vidas.

Vídeo de la II Jornada Día de Internet: