OMEXPO Madrid 2014 – Día 2

OMEXPO 2014 – Día 2 (10 de abril)

 

Segunda jornada bastante movida y alto contenido. Un día 2 con menor afluencia de personas, en el primer día según las estadísticas ofrecidas por la organización asistieron alrededor de 6.000 personas una gran cantidad.

 

Apenas llegar nos fuimos al Debate Hall donde desde temprano se hablaría de temas sumamente interesantes y diversos a lo largo del día.

 

Brand content

 

Un debate de Branded Content no es común y mas aun cuando las marcas todavía no lo terminan de explotar. Una mesa redonda de alto calibre con Sergi Nebot de moderador, Álvaro Notario de MediaCom, Gonzalo Galván de Havas Media y una chica controla mucho y mas aun formando parte del Departamento de Marketing y publicidad creativa de Unidad Editorial, Karen Biain.

 

Hablando sobre el presente y el futuro del Brand content, hablaron de la creación de contenido que pudiera ser un valor añadido para el usuario o la audiencia y que ese mismo contenido se encuentre la marca detrás o apoyando la iniciativa. La conclusión que dejo la mesa redonda es que todavía queda mucho recorrido por delante en este aspecto y con cuidado par que las marcas no tengan al Brand content como una manera de generar publicidad sino como una forma de llegar al usuario en forma de entretenimiento.

omexpo_my taxi app

 

Debate SEO

debate seo omexpo 2014

Luego de ese debate llego una de las mas esperadas creo y con muchísimo contenido y era la de SEO con profesionales bastante reconocidos del sector como lo son Fernando Macia de Human Level, Aleyda Solis de Orainti y Gianluca Fiorelli asociado de SEOMOZ.

 

Esta fue una mesa larga y de bastante contenido, donde los que intervenían lo se dejaron nada en el tintero, aportando ideas para realizar un mejor SEO, herramientas necesarias, se mojaron hasta hablar de código y actualizaciones de Google.

 

Uno de los mas mencionados sin duda fue Matt Cutts, donde analizaron lo dicho en sus últimos videos y aportaron todo lo necesario y tener una idea clara del SEO en la actualidad. Hablando de la web semántica y el Hummingbird.

 

Una de las cosas que dijo Gianluca Fiorelli y me pareció interesante, es que el algoritmo de Google Panda es lanzado por google aproximadamente cada 30 días y no es como muchos creen que ya lo lazaron un tiempo y no lo vuelven a ejecutar.

 

Aquí dejo algunos tweets interesantes que realice durante la mesa redonda:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

The future is now

 

En sala Contversion a mitad de la mañana estuvo José María García, quien es el Regional Head of Performance Media de Google y realizo una ponencia innovadora e interesante. Hablando sobre el internet, y lo que nos depara el futuro y dejo ver que lo que en realidad todos pensamos que es el futuro ya lo tenemos acá en el presente.

the future is now google jose maria garcia

Este ponente dejo 4 ideas que son recomendable tener si o si para estar a la altura de la situación, son las siguientes:

 

– Think mobile, think multiscreen.

 

De ahora en adelante todos tenemos que pensar en móvil si queremos hacer una campaña, si queremos lanzar un producto o servicio, el mobile tiene que estar presente. Además las múltiples pantallas, dijo que para el 2015 lo mas seguro es que las personas puedan manejar entre 4 o 5 pantallas a lo largo de su día.

 

– Get tech savy.

 

Hay que saber de tecnología en todo momento, siempre a la altura de la tecnología, estar actualizado.

 

– Define a data strategy.

 

La definición de una estrategia de datos y ahora con el big data a la vuelta de la esquina, definir adecuada mente una estrategia es vital para no fracasar y medir adecuadamente.

 

– Get ready.

 

Estar listo para todo y estar listo quiere decir estar abierto a cualquier cambio y saber pivotar ante los cambios.

 

M-commerce

 

Pasamos a la sala Accenture donde Adolfo Aladro, director de ADTZ, hablo de Facebook como pieza clave para el éxito del Mobile Commerce.

facebook mobile commerce

Hablando de las herramientas que cada vez hacen de Facebook una red social que ayuda a monetizar comunidades y una forma de realizar campañas con los amplios recursos de segmentación que posee.

 

Hablaba de que el éxito de una buena campaña en Facebook era la segmentación adecuada y como hacerlo, explotar bien las herramientas que ofrece Facebook y no ofrece ninguna red social.

 

Las marcas todavía no saben donde invertir

 

Una de las mesas redondas esta vez en la sala Ebuzzing, donde estaban Ana Martin, Digital Marketing de Philips, Beatriz Oficialdegui, Directora de Marketing de Destinia, Paloma Gafo, Online Marketing Manager de Nivea. Empresas importantes cada una en su sector.

debate_ebuzzing_omexpo

Hablaron de las inversiones que realizan estas marcas en internet, que formatos eran los que tenían mas éxito para ellas. Como conclusión me quedo de que ni siquiera las marcas grandes tienen claro como invertir en medios online y que todavía falta mucho recorrido para saberlo, ninguna persona tiene la piedra filosofal para saber en que invertir, como y donde.

 

Hasta las grandes marcas van con el ensayo y error, no les queda de otra en este amplio mundo y pantanoso como lo es el Marketing Online, mas aun cuando los usuarios cada día son mas Smart consumers.

 

Ingresos digitales: el fútbol como caso de éxito

 

Mesa redonda en mi sitio preferido en la OMEXPO 2014, Debate Hall, se dieron cita Antonio García director de desarrollo de negocio del Real Zaragoza haciendo las veces de moderador, Ignacio Martínez director de proyectos de la LFP y Jesús Moradillo eCommerce Manager de Unidad Editorial (Marca).

debate futtbol omexpo 2014

No es un secreto para muchos que el futbol es una industria que aporta a la economía española la nada despreciable cantidad de 27.000 millones de euros, lo que también es el 2,7% del PIB español.

 

Moradillo que esta dentro de el diario deportivo marca, hablaba de cómo monetizar una comunidad creada, dando pistas muy interesantes de cómo lo hacen desde Marca, como por ejemplo vieron negocio en la liga fantástica pasando esa idea al mundo de las apuestas llegando a crear hasta una casa de apuestas deportivas dentro de marca.

 

Ignacio Martínez hablaba de las inversiones que realiza la LFP para dar al usuario siempre un espectáculo semana tras semana y a su vez sin dejar a un lado la tecnología y la innovación aplicada a las campañas del futbol, como el live streaming gratuitos de los partidos de la liga Adelante por ejemplo, con el fin de combatir la piratería.

 

Una novedad anunciada por Martínez es que la LFP presentara pronto una App para iPad y Google glass, donde el usuario será el mayor beneficiado con la inversión realizada para la interacción del fanático. Ya veremos que traerá esa App.

 

Se me quedan muchas cosas en el tintero claro que si, pero no quiero ser tan pesado con un post tan largo.
Esto fue lo mas importante que me dejo el OMEXPO 2014, como siempre bastante nutrido e interesante, nos vemos el año que viene 😉

OMEXPO Madrid 2014 – Día 1

OMEXPO Madrid 2014 – Día 1 (9 de abril)

OMEXPO 2014

Como es costumbre año tras año me doy una vuelta por la OMEXPO para enterar que hay de nuevo y ver cosas interesantes como siempre se encuentran y lo hacen interesante.
Fue un primer día de Feria –  Congreso bastante movida, infinidad de charlas, debates, conferencias, empresas y siempre con una genial organización. Que por cierto esta vez la han trasladado al pabellón 12 del IFEMA.

Lo que viene para internet

Temprano en la mañana nos fuimos a lo sala Accenture que siempre tiene buenos ponentes con cosas interesantes. Nos encontramos con la charla “El Internet que viene. Spoiler Alert” con Sergi Moreno de Netsense.

 

Donde nos hablaba sobre el futuro del internet, quedándonos con frases interesantes. Y decía que internet esta allí, es algo es invisible y que poco a poco se esta dejando de nombrar como “Internet”, ¿Porqué? Pues porque vivimos el día a día con el internet y es algo que es imprescindible que cada vez forma parte de nosotros.

 

Facebook

 

En la sala Contversion estuvo un integrande Facebook que vino de Irlanda, Juan M. Jura, quien es Team Lead EMEA gaming & mobile apps de Facebook. Mostrando pinceladas de lo que podemos lograr a hacer con Facebook, como potenciar las apps en Facebook.

El poder realizar campañas con llamadas a la acción con públicos específicos, por segmentos sociodemográficos, entre otras cosas. Y la gran novedad y que me pareció genial es que desde Facebook podrás hacer campañas que vayan directo a la App store o la google play para que el usuario que haga el clic vaya directo a la descarga, ahorra unos cuantos clics a las personas y mejoras la conversión exponencialmente, el hablaba hasta un x10 la conversión de descargas de apps desde Facebook algo que es brutal y que puede aportar mucho con un CPM y CPC relativamente económico si se segmenta adecuadamente la campaña.

Juan Jura hablo de lo que ya muchos sabemos y mas aun si tenéis experiencia haciendo campañas en Facebook, la segmentación o micro segmentación de campañas que es algo que Facebook se puede dar el lujo de ofrecer que otras redes sociales todavía no tienen como hacerlo.

Twitter

En la misma sala Contversion estuvo una de las mejores ponencias de la jornada como opinión personal la cual fue “Marketing in the moment” por Antonio Abalos, Head Brand Strategy de Twitter España. Estuvo genial aportando ideas súper interesantes.
¿Sabias que ahora podéis subir hasta 4 fotos en un tweet? Pues si, la foto se divide en 4 cuadras dentro del mismo recuadro que acostumbramos a ver la foto. Algo novedoso en twitter.

OMEXPO TWITTER

OMEXPO 2014 TWITTER

Recordó que poco a poco veremos el cambio en la pagina de twitter, cambiara la apariencia de tu timeline dentro de poco. Ya varios famosos lo tienen, pero se ira implementando paulatinamente.

Hablo de ejemplos de campaña en twitter que eran una pasada, la verdad es que es mi red social favorita y por algo lo es, twitter es al instante y eso otras redes sociales no lo tienen.

Una voz de Twitter en España

Anuncio la creación del Blog de Twitter en España el cual invito a que lo sigáis que seguro pondrán cosas muy chulas e interesantes para poder explotarlo al máximo, es un blog oficial.

Y la cuenta de ‘Twitter’ oficial de Twitter España que es: @TwitterAdsES el cual invito también a seguir que todo lo que ponen es jamón de pata negra, podemos sacar cosas interesantes y de gran utilidad para explotar al máximo esta red social.

Debate Hall

La gran novedad y lo que se ha convertido en mi sala favorita de este OMEXPO 2014, Debate Hall de Rocketfuel con innovación de que puedes interactuar en el debate.

La audiencia puede votar sobre las preguntas que los mismo integrantes de la mesa redonda debaten, esto es interacción pura y dura que la verdad hacia mucha falta y me ha gustado. He estado en muchos congresos, conferencias, seminarios y esto me ha encantado. Esta herramienta de votación es ofrecida por Custom Vote, idea genial y a tener en cuenta para futuros congresos y eventos.

CUSTOM VOTE OMEXPO

Marketing Digital – SEM – SEO – eCommerce

A lo largo del día esta sala “Debate Hall”, estuvo bastante entretenida por ser de debate e interacción, hablando de ecommerce, pagos online, redes sociales, social commerce, entre otros temas.

Pero el mas interesante en lo persona fue el debate “5 tips for developing a competitive intelligence strategy using spying tools”, donde se hablaba del ‘espionaje’ a la competencia, como podíamos hacerlo, herramientas para hacerlo y cosas interesantes que a los amantes del Marketing Online como yo nos apasiona.

En esta mesa redonda estuvo, Fernando Angulo de SEMRush, moderando de manera genial, una conocida del SEO internacional Aleyda Solis, Kay Schafer un alemán que controla un montón de SEO y Jesús Moya otro experto en SEO.

SEO SEM OMEXPO 2014 CUSTOMVOTE

Analítica web

Al final de la tarde nos pasamos por el Seminario The Valley, para escuchar un poco de Analítica Web y donde estuvo Francisco Gallego hablando de analítica web, dando datos y unas pinceladas de analítica, herramientas y cosas básicas que ayudan, pero nada nuevo en lo personal.

THE VALLEY OMEXPO GALLEGO

La verdad es que estuvo muy productiva la jornada y ya veremos que nos depara este jueves, hasta ahora este año de OMEXPO 2014 esta mejor que el de 2013 (opinión muy personal).

 

Google Academies

Y por supuesto Google Academies no pudo faltar con el Taller de Adwords

Google academies adwords omexpo

Si tenéis alguna pregunta no dudéis en comentarlo 🙂

¿Qué es un Growth Hacker?

Es una técnica de marketing desarrolladas por startups tecnológicas los cuales usan la creatividad, pensamiento analítico y métricas sociales para vender productos y ser mas conocidos ganando un mayor conocimiento de la marca o servicio. Esta técnica esta vista dentro del ecosistema de marketing online, los growth hackers son las personas que simplemente usan técnicas como por ejemplo el SEO, analítica web, marketing de contenidos y hacer test A/B para usabilidad web entre otras cosas.

Los growth hackers se enfocan en la innovación y sobre todo en ser low cost, viendo esto totalmente distinto y una reinvención del marketing tradicional. Ademas como premisa de utilizar las redes sociales y el marketing viral con objetivos trazados siempre para cumplir las metas, como ya el marketing tradicional donde se utilizaba mas la radio, el periódico y la televisión al ser low cost esto se descarta.

La persona growth hacker es una pieza fundamental hoy en día en las llamadas startups, empresas como Facebook, Twitter, Linkedin, AirBnB y Dropbox son empresas que día a día utilizan técnicas de growth hacking para en primer lugar buscar siempre crecer y en segundo lugar pensar en si existo algún presupuesto para invertir en marketing y publicidad.

El inventor del termino

Un marketiniano y consejero de startups llamado Sean Ellis fue el origen de este termino cuando en 2010 realizo una entrada en su blog donde llamaba el termino growth hacker a “aquella persona cuyo norte siempre tiene que ser el crecimiento de la empresa, analizando y ejecutando las tareas necesarias para conseguir un crecimiento escalable”.

Luego el termino se fue puliendo, cuando Andrew Chen emprendedor y business angel, escribió que un growth hacker era una híbrido entre marketiniano e informático, que fuese capas de analizar como los usuarios obtiene el producto, con respuestas como por ejemplo tests A/B, utilización de landing pages, analizar factores de viralidad, email marketing y capaz de hacer gráficos explicativos de campañas entre otras cosas.

Ya es un puesto de trabajo

En EEUU el puesto de trabajo growth hacker ya existe en las startups o ya multinacionales como Dropbox, Linkedin, Expedia, Twitter y Facebook. En 2013 se efectuó la segunda conferencia de Growth hackers en San Francisco contando con los mejores profesionales de dichas empresas hablando de técnicas entre otras cosas.

Objetivos de un Growth Hacker

  • Aumentar el número de usuarios que interaccionen con el proyecto o empresa.
  • Buscar las estrategias para que el usuario sea activo y realice interacciones con la marca.
  • Analizar como el usuario puede visitar el sitio periódicamente.
  • Pensar en monetizar a los usuarios o comunidad creada.
  • Conseguir fidelidad en los clientes o usuarios y que ademas hablen bien del sitio o empresa.

4 aptitudes obligatorias para un Growth Hacker

  • Creatividad
  • Curiosidad
  • Conocimientos técnicos
  • Mentalidad analítica

10 plugins para optimizar tu WordPress

Aquí coloco 10 plugins que me parecen interesantes para optimizar tu blog o web en wordpress, casi todos son gratuitos, el único que es de pago es Ninja Popups que si quieres sacar el máximo provecho de tu web esta genial. Espero que sea de utilidad 🙂 me tome la molestia de explicar cada uno de los plugins, si tenéis alguna duda preguntarme con un comentario 😉 y si tenéis otro que haya dejado por fuera también agradezco que me lo comentéis.


 

Plugins WordPress  Nombre: All In One SEO Pack

Siempre buscamos posicionar nuestro blog de la mejor manera y este plugin nos puede ayudar a hacerlo muy bien si lo sabemos utilizar adecuadamente. Existe el SEO by YOAST pero yo me quedo con este All in One SEO.

 

Daniel Gutierrez  Nivel:  Bajo

interrogacion¿Qué hace?

– La opción de poder modificar los metas (title, description) y los keywords de una entrada o pagina de wordpress.

– Activar o desactivar keywords, home title, home description, entre otros.

– Agregar Google+ y conectar el Google Analytics con el WordPress (si es necesario).

– Activar canonical urls, reescrituras de títulos y direcciones.


 

beneficios worpress danielBeneficios

– Ayuda el posicionamiento web.

– Adecuar los ‘meta description’ de las entradas o paginas para los snippets de las búsquedas.


 

Plugins WordPress  Nombre: Google XML Sitemaps

 

El mapa del sitio que ayuda a la araña a llegar a todas las paginas, categorías y secciones de la web.

Daniel Gutierrez  Nivel: Alto

interrogacion¿Qué hace?

–       Crea el sitemap.xml para que el robot de Google.

 

beneficios worpress danielBeneficios

–       Ayuda el posicionamiento.

–       Facilita a la araña de google la vista del sitio.

–       Mantiene el sitemap actualizado del sitio.


 

Plugins WordPress  Nombre: Category SEO Meta Tags

 

Las categorías algo vital en un CMS como Worpress al igual que las paginas y las etiquetas, en este caso utilizamos para segmentar bien la web y tenerla organizada tanto para el lector como para el creador del contenido. Este plugin ayuda a sacarle mas provecho a las categorías.

 

Daniel Gutierrez  Nivel: Bajo

 

interrogacion¿Qué hace?

 

– Agregame meta titles y meta descriptions a las categorías.

 

beneficios worpress danielBeneficios

 

–       Ayuda al posicionamiento de las categorías creadas en WordPress.

–       Agregar descripción a la categoría, por defecto WordPress no lo tiene.


 

 

Plugins WordPress  Nombre: Formulario de Contacto 7

 

Los formularios que vienen por defecto en los temas dejan mucho que desear pero cada vez van mejorando, solo que todavía el Contact Form 7 tiene mas cosas a pesar de que es sencillo. Al principio la configuración es confusa pero luego ya se te hace fácil.

 

Daniel Gutierrez  Nivel: Alto

 

interrogacion¿Qué hace?

 

–       Creación de formularios.

–       Administración de formularios.

 

beneficios worpress danielBeneficios

 

–       Crear formularios de contacto adecuados.

–       Formularios mas avanzados.

–       Monitoreo o logs de los mensajes del formulario.


 

 

Plugins WordPress  Nombre: Related Posts by Zemanta

 

El plugin de Zemanta web nos ayuda a difundir entradas que antiguas relacionadas con el contenido dentro de un mismo post, tiene muchas opción como colocar la imagen destacada, sin imagen, en el top del post o al final del mismo.

 

Daniel Gutierrez Blog  Nivel:  Medio

 

interrogacion¿Qué hace?


–       Añade entradas relacionadas dentro del cuerpo del post o pagina (al final o principio del post).


 

beneficios worpress danielBeneficios

 

–       Reflotar viejas entradas del blog relacionadas.

–       Ayuda a bajar el porcentaje de rebote de la web.

–       El visitante interactua  mucho mas con la web.


 

Plugins WordPress  Nombre: WP DB Optimizer

 

Muchas veces queremos mejorar la carga del sitio y si queremos ajustar lo mejor posible este seria un plugin que ayudaría a mejorar el desempeño del sitio. Porque optimiza la base de datos y quita la basura de temporales entre otras cosas que se van creando a lo largo de la vida del WordPress.

 

Daniel Gutierrez Blog  Nivel:  Medio

 

interrogacion¿Qué hace?

 

Optimiza la base de datos de wordpress.

 

beneficios worpress danielBeneficios:

 

–       La carga de la pagina será mas rápida.

–       Subidas de formularios o entradas serán mas rápidas.

–       Ahorro de espacio en la base de datos.

–       Mejora posicionamiento.

–       Borra lo innecesario de la base de datos.

–       Ayuda a la escalabilidad del sitio.


 

 

Plugins WordPress  Nombre: WP Smush.it

 

Daniel Gutierrez  Nivel:  Bajo

 

interrogacion¿Qué hace?

 

Reduce el tamaño en KB de las imágenes del sitio web.

 

beneficios worpress danielBeneficios

 

– Rapidez en la carga de la pagina.

– Ayuda a posicionar mejor la web al bajar los segundos de carga.

– Comprime la imágenes.

 

 

Plugins WordPress  Nombre: Ninja Popups

 

Daniel Gutierrez  Nivel: Alto

 

interrogacion¿Qué hace?

 

Creación de popups dentro del sitio web.

 

beneficios worpress danielBeneficios


 

– Puedes crear popups sobre:

  • – Promociones.
  • – Peticiones de correos.
  • – Imágenes.
  • – Facebook Box de me gusta.


– Estadísticas de vistas de popups.

– Tiene estadísticas de conversión.

– Creación infinita de popups.

-Configuración para paginas o secciones en especifico de la web.

 

 

Plugins WordPress  Nombre: GD Star Rating

 

Daniel Gutierrez  Nivel:  Bajo

 

interrogacion¿Qué hace?

 

Agrega valoración en estrellas a las entradas del blog (De 0 a 5 estrellas)

 

beneficios worpress danielBeneficios

 

– Los visitantes valoraran las entradas del blog, ayuda luego a ver que articulo interesan mas a los visitantes del sitio web.

Aumentan la visibilidad en buscadores por tener Rich Snippets.

– Aumentan las visitas a la entrada o sitio que tenga buenas calificaciones.

– La valoración o estrellas aparecen en el snippet de las búsquedas de Google.

 

 

Plugins WordPress  Nombre: wp-google-drive

 

Daniel Gutierrez  Nivel: Alto

 

interrogacion¿Qué hace?

 

Te permite realizar Backups del sitio web hacia cualquier cuenta de Google Drive. Con ello se pueden ahorrar dolores de cabeza a la hora de tener problemas con el servidor.


 

beneficios worpress danielBeneficios

 

– Backup instantáneo.

– Aprovechar los GB que te ofrece Google Drive para hacer backup de sitios.

– Permite programar backups, por hora, fecha, semanal, mensual.

– Ayuda a tener actualizado el backup del sitio.

Las apps mueren sin modelo de negocio

Actualmente el desarrollo de aplicaciones para móviles por parte de programadores o emprendedores esta siendo cada vez mayor a pasos exponenciales de crecimiento, existen ideas geniales de apps, con grandes ideas pero muchas veces fracasan y todo esto sucede por una falta de estrategia y objetivos que se tienen que plantear en la pre-producción de la app, porque no todo se basa en desarrollar una aplicación para móviles para unos o para otros. Se trata de tener ya pensado un modelo de negocio o como poder monetizar una app que cualquier emprendedor o programador desarrolle para cualquier dispositivo ya sea Android, Apple, entre otros.

 

apps mueren en el intento de exito

 

Muchas veces a las empresas o emprendedores ni se les pasa por la cabeza como obtener beneficio o en su defecto que hacer cuando ya se genere una comunidad sobre la aplicación y si no se actúa rápido se puede morir de éxito, por eso es que siempre se recomienda antes de iniciar el desarrollo tener un modelo de negocio, el mas recomendado, fácil y gráfico para cualquier persona es el lean canvas donde ya se plantee temas como por ejemplo quien sera el publico, quien estaría interesado en publicitarse en la app, quienes son los stakesholders y cuales son los puntos claves a tener en cuenta, entre otras cosas, de tener éxito el modelo de negocio siempre tienen que estar cambiando de los contrario si el modelo de negocio no cambia es que algo va mal, cada cierto tiempo con el fin de buscar mejorar en todo momento y ajustar lo que se tenga que ajustar de manera correcta y a tiempo es necesario una revisión porque los cambios se generan en el entorno y quizás desde adentro no se vean.

Por eso es día a día se suben a los marketplaces de las diferentes plataformas de descargas infinidad de apps, de las cuales muy pocas tienen éxito, otras ni siquiera son descargadas estas apps son llamadas zombies. Existen aplicaciones con una idea genial, bien desarrollada y muy bien diseñada pero que nunca se planteo saber o tratar el tema de cual es el modelo de negocio, como generar el dinero para mantenerla y ademas recibir alguna retribución por todos los recursos y tiempo invertido en la misma.

En conclusión, nada se tiene que hacer sin esa premisa, plantearse el modelo de negocio de una app es vital para que no muera en el intento, al ser un sector tan volátil se tiene que pensar siempre en el concepto lean startup, fracasa rápido, fracasa barato.

Concurso SEO 2014

Para los amantes del posicionamiento web, este 2014 trae un reto de concurso ofrecido por forobet con $5000 en premios muy apetecibles sin duda. Para aquellos que controlan el SEO y quieren competir contra usuarios de diferentes partes del mundo este concurso promete. La palabra clave a posicionar sera anunciada en año nuevo el 1ro de enero.

La web tendrá que estar posicionada con la palabra clave el día 6 de abril de 2014, o sea 3 meses para hacerse con esa posición en Google. Sera para Google de España, Mexico, Venezuela, Colombia, Peru, Argentina y otras que no se han develado.

Para mas info del concurso podéis visitar el hilo de foro beta que dice todo. ¿Quien se anima a participar? 🙂

 

daniel gutierrez marketing online foro beta concurso seo 2014

Cómo sincronizar Magento con Google Merchant Center

Muchos que tenéis tienda Magento y quieren potenciar las ventas con esta manera de hacer publicidad para dar a conocer tu producto por encima de los demás, al mostrar una imagen en las búsquedas, en un mercado que cada día se hace aun mas saturado como el de Adwords en búsquedas. El Google Merchant Center es una herramienta que no todos utilizan ya que su complejidad para dar de alta tanto productos, campañas entre otras cosas, y si tienes un comercio electrónico con esto te puedes diferenciar ya que como dije pocos lo utilizan por ahora en España por ejemplo.

Aquí explico como damos de alta y tener sincronizados los productos de nuestra tienda Magento sin necesidad de hacer tablas de excel con campos o csv, esta es la forma mas sencilla de hacerlo y lo mejor de todo es que los productos que se encuentren sincronizados con Google Shopping se actualizan automáticamente con Magento y cualquier cambio que haya se vera reflejado.

Alta en Google Merchant Center

Fundamental y antes de iniciar toda la explicación, hay que estar dado de alta en Google Merchant Center. El merchant center es el panel para los dueños de tienda, mientras que Google shopping es lo que ve el usuario que compra. Para que vayamos entendiendo esto porque no muchos lo entienden. Y enlazar esa cuenta de Google Merchant Center con la de Google Adwords (esto es muy fácil así que no lo explicare).

Al tener las cuentas de Google Shopping tenemos que colocar los datos en el backend de Magento. En la siguiente ruta SISTEMAS>CONFIGURACION>API DE GOOGLE.

 

ingresar datos google api magento

Los datos a ingresar serian, ID de cuenta, el correo de tu cuenta en google merchant, contraseña y país.

Instalamos la extensión

Si tienes tu tienda Magento lo primero que tiene que hacer es instalar la extensión: Google Content API for Shopping que se encuentra en el The Magento Extensión Marketplace, hay que estar logueado en la web de Magentocommerce para poder descargar la extensión.

 

sincroniza magento con google shopping

Importante antes de instalar la extensión en el Magento, tenemos que elegir que versión instalar dependiendo de nuestra versión en Magento y para eso tenemos que ver primero la pestaña «Realease Note» y al tener claro cual instalaremos presionamos «Install Now«.

Muy importante saber que versión vamos a instalar porque al instalar una versión que no coincida con la de nuestro Magento tendremos errores a la hora de actualizar los productos en el backend de Magento.

versiones_magento_google_content

Al presionar «Install Now«, nos saldra para adquirir la Extension Key que copiaremos para luego pegar en el Gestor de Magento Connect.

Nos vamos a nuestra ventana del backend de Magento nos vamos a la pestaña SISTEMA>MAGENTO CONNECT>GESTOR DE MAGENTO CONNECT

abrir magento connect google shopping

Este es el lugar donde pegaremos la Key para instalar la extension.

instalar google shopping magento

Luego de instalar, volvemos al Admin (Backend de Magento) y hacemos algo importante que es ACTUALIZAR EL CACHE DEL MAGENTO y hacer FLUSH CACHE en el gesto de cache de Magento. Cerramos sesión y volvemos a entrar al panel de administración de Magento (Backend).

menu de magento google shopping

Esta es una nueva pestaña que tendremos en nuestro menú. Allí sera donde gestionaremos cuales son los productos que se darán de alta y con que atributos de Magento queremos utilizar en Google Merchant.

Configuramos la extension Google Content API

Para hacer el enlace o Mapping entre Magento y Google Merchant, tenemos que seguir esta ruta para configurar el «Matching», CATALOGO > GOOGLE CONTENT > GESTIONAR LOS ATRIBUTOS > ADD ATTRIBUTE MAPPING

Es donde tenemos que colocar los siguientes parámetros:

Target Country: Pais de tu tienda online. En este caso elegimos «Spain» (o el que sea).

Conjunto de atributos: Elegimos por defecto «Default».

Google Product Category: Elegir el tipo de comercio que tienes. Google tiene pocos tipos o categorías de comercios si ninguno coincide con el vuestro colocar «Others».

 

configuracion google content

Ahora se ingresan los atributos para enlazar los parámetros de Magento con los que utiliza Google Shopping.

Por ejemplo yo he utilizado los siguientes atributos:

– Display Actual Price (Magento) con Price (Google Content Attribute)

– Marca con Brand

– Descripción corta con Description.

– Nombre con Title.

EAN Code con MPN

Para Google Shopping el Codigo EAN es vital, así que si no lo tenéis configurado en el Magento tenerlo en cuenta (Pero eso es otro tema).

 

mapping google content magento

Damos de alta a los productos

Despues que sabemos cuales seran nuestros atributos nos vamos a Manage Items que se encuentra en el mismo menu.

google_content_manage_items

Y nos encontraremos con 2 paneles que son PRODUCTOS DISPONIBLES y GOOGLE CONTENT ITEMS.

– Productos disponibles son los productos que tenemos en Magento.

– Google Content Items son los productos que tenemos dados de alta y sincronizados con Google Shopping (Merchant Center).

En un principio no tendremos nada en el panel de Google Content Items porque para ello tenemos que autorizar nosotros cuales son los productos que queremos dar de alta en Google Shopping y sean esos los que se sincronicen.

 

alta google shopping

1.- Elegimos productos.

2.- En el desplegable acciones seleccionamos «Add to Google Content«

3.- Presionamos «Enviar»

Este proceso tarda un buen rato y todo depende de cuantos productos queramos dar de alta.

Ver el estado de Google Merchant Center

Ingresamos a Google Merchant para ver como esta la situación con los productos, si están dados de alta o no. Y si todo iría bien, tendremos en un rato (medio día por lo menos), productos ya en nuestro panel y se vería de la siguiente manera:

 

panel google merchant

Veremos 3 estados:

Activos: son los productos que se encuentran dados de alta y sincronizados con el magento.

Pendientes de revisión: Productos que todavía no están dados de alta, por motivos como la imagen no existe, el nombre tiene una marca no permitida, entre otras cosas que Google no permite y tendrá que revisar.

No aprobado: estos son los que no pasaron la prueba por no tener imagen, por tener un nombre no adecuado, entre otras cosas.

En el mismo panel veremos los motivos de los rechazos. Y allí veremos la calidad de los datos.

 

rechazos google shopping

En Google Merchant podemos ver en la pestaña productos y alli tenemos todos los items detallados.

Captura de pantalla 2013-11-14 a la(s) 00.34.43

Ya lo que queda es crear una campaña de Adwords y empezar a vender. Adwords no da la facilidad de elegir que productos queremos que salgan, entre otras cosas.

Espero que con esto vendáis mucho mas y podamos sacar provecho de esta herramienta que nos da mas notoriedad en las búsquedas de Google.

 

Me uno al Movember

Me dejo el bigote

Desde el año pasado tenia ganas de formar parte de la generación Movember y este año si apoyare al movimiento del bigote. Para los que no conocéis Movember, que por cierto viene de unir Moustache (Mustache) con November, la idea va de que los hombres se dejen crecer el bigote durante el mes de noviembre, la intención es concienciar sobre temas de salud del hombre y mas especifico apoyo contra el cáncer de próstata y cáncer testículos. Se recauda dinero para ayudar en cada país a una o más instituciones en temas de salud masculina. En este caso yo ayudare a recaudar dinero para España y buscando que la gente conozca mas la generación Mo.

Así que los que me conocéis este año me veréis con el bigote todo el mes de noviembre por esta causa. Estaré recaudando fondos tanto en persona ya que todo lo que recaude ira íntegramente para donarlo a la iniciativa, espero vuestro apoyo 🙂 y para los que queráis hacer una donación directamente a través de la web del movimiento Mustache entrar aquí mobro.co/danielguts  y donar por favor.

 

movember mustache daniel gutierrez

¿Quién se anima a dejarse el bigote como yo en Noviembre?

Trayectoria de Movember

Para los que querais saber mas del movimiento, fue celebrado por primera vez en Australia en el año 2003 cuando un grupo de jóvenes de Melbourne tuvieron la idea de dejar crecer sus bigotes para apoyar a un amigo aquejado de cáncer de próstata.

Desde el año 2004, la Fundación Movember comenzó a recolectar fondos para destinarlos a la lucha contra el cáncer de próstata.

A partir de 2007, el evento comenzó a realizarse también en Canadá, España, Estados Unidos y Reino Unido. En cada uno de esos países, se recolecta dinero destinado a una o más asociaciones para investigar sobre temas de salud de los hombres.

Hoy en día son varios los países participantes, logrando en 2010 447.000 participantes y recaudando más de 52 millones de euros destinados íntegramente a Fundaciones contra el cáncer de próstata y salud masculina.

movember españa

 movember

Si quereis saber a donde va exactamente el dinero recaudado por esta iniciativa podeis visitar los Programas Financiados por Movember.

Famosos que apoyan la iniciativa

Captura de pantalla 2013-11-04 a la(s) 10.52.38 Captura de pantalla 2013-11-04 a la(s) 10.52.47 Captura de pantalla 2013-11-04 a la(s) 10.52.55

El beisbol siempre con el «Mustache»

Yo amante del béisbol siempre he crecido viendo el bigote en los jugadores jeje, un deporte que la verdad siempre esta apoyando esta iniciativa prácticamente de manera inconsciente. Un clásico del béisbol es el “Hall of fame” Rollie Fingers.

bigotes caracteristicos besibol

Y sin ir muy lejos los mas recientes campeones de la serie mundial 2003, los Red Sox de Boston hablaban de la suerte de su bigote o barba.

las barbas de la suerte de boston

¿Os animais a dejaros el bigote por una buena causa?

Comprar desde el Metro de Madrid con codigos QR

Actualmente se plantean alternativas de ventas para las empresas y de compras para los consumidores y todo esto pasa por la vida agitada que levamos, hacemos tantas cosas que poco nos queda para por ejemplo ir al supermercado a comprar la comida de la semana o hasta del día. En Asia desde hace un tiempo se utilizan especies de stand virtuales de productos con códigos QR. Y esto cada vez tendrá mas auge ya sea con productos de consumo masivo y cotidiano hasta productos de lujo.

sony metro de madrid jcdecaux

Mi post viene por lo visto en el metro de Madrid recientemente, me he conseguido con una especie de Stand de Sony, yo he quedado así un poco sorprendido y dije “Mira que bien”, y es que Sony se atrevió a hacerlo en las principales estaciones del metro de Madrid, claro todas estas con mayor afluencia y tiempos de espera.

Target

Viendo así por encima no se si el target sea el adecuado, el grueso de las personas que vaya en metro lo que anda es apurada por llegar a su destino (Casa o trabajo), poco se detienen a ver ese están, que a decir verdad esta muy bien porque los productos parecen una especie de formato en 3D y una imagen de calidad, observándose todos los detalles del producto.

Aquí segmentar es difícil porque el metro va de todo un poco, pero me dio la impresión de que nadie se daba la vuelta a ver los productos Sony, en la foto ven a personas mayores que obviamente no son el publico objetivo de esta campaña pero son tomadas en cuenta en lo cuantitativo como impacto publicitario.

Limitaciones de campañas QR

Una de las grandes trabas de los códigos QR es que tienes que tener primero un Smartphone y segundo tener una aplicación que lea los códigos QR. A pesar de que cada vez los utilizamos mas, todavía cuesta creer las conversiones que pueda tener esta campaña.

Y estoy seguro que cada vez mas utilizaremos tanto QR como realidad aumentada, España actualmente es el país con mayor penetración de smartphones en la Unión Europea a pesar de la crisis.

metro de madrid codigos qr

¿Vender por QR?

La verdad es que quisiera tener los números de ventas que pudo haber tenido Sony con estos stands en el metro, pero estoy seguro que las ventas serian pírricas por no decir nulas.  Si ya de por si vender a través del móvil cuesta, con QR mas.

Optimización

Estas campañas se tienen que hacer con sumo cuidado, ¿Porque? Por ejemplo, yo era el único friki que estaba con el móvil intentando escanear el código QR, lo hice varias veces y un producto no me llevo a la pagina del producto sino a la home de Sony, otros si iban bien, mientras que uno me dio error ya sea por la señal en el metro o por un error de la dirección puesta en ese QR.

Sony al ser una empresa tan grande utiliza agencias para que ejecuten este tipo de campañas y si es difícil que la gente te lea un QR mínimo debe ir todo bien e hilar muy fino para no perder por ejemplo una “venta” porque la URL de ese producto o QR no sea la correcta.

reloj sony qr madrid metro

Visibilidad de marca

Como dije mas arriba se sabe que Sony al sacar esto no vendería un producto o muy pocos siendo sinceros, pero lo que buscan es ser visibles con algo “distinto”, en mi opinión es lo que querían comunicar. Dar a conocer por ejemplo si nuevo reloj digital, tablets, entre otros productos. En conclusión la idea no es mala pero esta por mejorar un montón, felicitar a Sony por lanzarse a poner algo así en el metro.

campaña de sony en metro de madrid

eShow Madrid 2013

eShow Madrid 2013

 

Este 25 y 26 de septiembre estuvo en Madrid un evento que esta siendo ya uno de mis fijos en el año para esta fecha, para ver tendencias, cosas nuevas que ofrecen, hacer networking y tomas de contacto con diferente empresas del sector.

 

He realizado un resumen con lo que a mi manera de ver fue lo mas clave que vi del eShow.

 

Mobile

Un termino común que se toco en varios auditorios y es que para nadie es un secreto que el móvil esta siendo cada vez mas utilizado, con la penetración que están teniendo los Smartphone cada vez navegamos mas en internet a través de el. IAB Spain, presento su estudio de mobile marketing y la tendencia es para arriba sin lugar a dudas, hacían una comparación del año 2012 con el 2013 y las diferencias eran  muy marcadas y según seguirán marcando aun mas la diferencia entre sobre todo en móvil, en tablets también pero el incremento a sido menor. Aca comparto con vosotros la presentacion publicada por IAB Spain para descargarla.

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iab_espana_2013_eshow

iab_2013_eshow

Web adecuada al móvil o app

 

Así que lo menos que tenemos que tener si queremos montar un ecommerce o ya lo tenemos es que la web sea “Responsive Design” por lo menos, y plantearse depende del sector y la cantidad de clientes que tengamos desarrollar una app para tus clientes ya que eso le daría un valor añadido. Ojo esto es solo y solo si ya la empresa esa consolidada. Por ejemplo en el foro de Net Fashion Forum by Showroomprive, Valeria Domínguez (Directora de eCommerce de la marca Adolfo Domínguez), hablaba que ya están apunto de sacar un app para sus clientes en donde podían interactuar con ellas en las tiendas, aparte de hacer pedidos, ver sus colecciones entre otras cosas. Marcas ya consolidadas y grandes ya tienen que plantearse hace una app si o si, para los que empiezan todavía no, pero como dije anteriormente mínimo responsive design.

eshow_madrid_2013

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La moda en alza

 

Para nadie es un secreto que la moda esta en alza, la mayoría de las principales marca se ponen las pilas ya empiezan a hacer cosas en eCommerce un poco tarde, pero mejor es tarde que nunca. Una de las cosas que me gusto es como por ejemplo lo están enfocando, utilizando el canal online como complemento del offline y así es que tiene que ser. Ya veremos como sigue lo de la moda. A mi en lo personal creo que hay nicho, por esto de las bloggers, etc… pero todavía nadie sabe como sacarle provecho a ello, por ejemplo una App de Moda ¿Algo en concreto? Nada.

valeria_dominguez_eshow2013_madrid

Los de marketing con los informáticos

 

Esto nadie lo ve posible, ¡Uyy! Son 2 seres distintos e incompatibles, bueno así piensan muchos en las empresas que poseen ambos departamentos. En una charla de Accenture, bastante buena por cierto con Javier Pérez Moiño y Sylvain Weill, hablaban de que si una empresa se plantea una estrategia digital, ambos departamentos (Marketing e Informática) tenían que ir de la mano, ¿Porque? Pues porque el Marketing ahora se trata de Datos como analítica, porque ahora las empresas tienen una cantidad de datos pero la clave esta en como analizarla para sacarle provecho. Otro ítem es la tecnología ya que es una herramienta vital hoy en día para el Marketing. Y por supuesto los consumidores que siempre han estado allí y ahora los podemos tratar mejor con todas estas herramientas. La charla de Accenture fue de las primeras que vi en este eShow y para mi una de las mejores, ya que hablaron de la nueva formula del marketing o una especie de nuevo planteamiento y para mi es el correcto.

 

accenture_eshow_madrid2013

Logística

Para un eCommerce es vital, estuve en el #eForumSEUR pero la verdad es que poco o nada, sale medio decepcionado de una mesa redonda que hubo. Pensé que iba a estar mas entretenido pero no.

 

mWallet

Vodafone dio la primicia en el eShow que aparte de Octubre empezara a utilizarse una herramienta para poder pagar con el móvil con tecnología NFC, para aquellos móviles que no tengan esa tecnología, por ejemplo el iPhone, la operadora suministrara una pegatina que tendrá que pegarse detrás del móvil y con ello podrás pagar en cualquier comercio que posea un tpv con tecnología NFC. Interesante ya que por fin se lanza una operadora con esto.

 

madrid_vodafone

vodafone_eshow_2013

 

Prezi

Para aquellos amantes del Prezi como yo, había un auditorio patrocina por Prezi donde pude sacar un código que esta activo donde si te das de alta tienes 3 meses gratis de la licencia Prezi PRO. El enlace es el siguiente: bit.ly/1dCKsZ1 dicho enlace es valido hasta el 14 de octubre de 2013, así que aprovecharlo.

 

gratis prezi pro eshow 2013 madrid

Stands

Por cierto estuve charlando sobre servidores con Lemes López (Product Manager Director de CDMON) una empresa que parece estar haciendo bien lo que a servidores se refiere y atención al cliente, ya varios amigos me lo han comentado. Yo mas que todo buscaba un servicio mas especifico y se lo propuse, porque actualmente no tiene lo que busco, acordamos 1 mes de servidor dedicado para que lo pruebe. La conversación me dejo buenas sensaciones de esta empresa. Probare el dedicado y os comento.

Estuve con otros stand como el de BeezUp y Lengow, están son empresas de servicio para marketplaces, interesantes para aquellos que quieren sacar el máximo provecho a los productos de su ecommerce.

 

eNubes, una agencia de marketing digital que tenia una especia de juego en su stand, obviamente para ganar una buena base de datos de futuro clientes, pero la verdad es que lo hicieron bien, agarraron una plataforma de juegos (trivias) que hay en Facebook y el que acertara mayor cantidad de preguntas sobre marketing digital se llevaba el iPad Mini, no tuve suerte llegue 7mo de 276 personas o por allí. Por cierto las chicas del stand muy majas.

 

Malo

Como trato de ser lo mas objetivo posible y comentar mas o menos todo lo que vi, hubo 2 ponencias que vi y que eran para el olvido.  La primera fue una llamada Chello Multicanal e Instagramers por Philippe González, pensé que seria interesante pero de eso nada, la verdad es que le daba vueltas a lo que decía pero no tenia un patrón la ponencia y aparte se supone que hablaría de “Instagramers” un blog conocido y ni siquiera menciono Instagram, bueh… No comments.

 

Otra fue una Fast Talk que me agarro caminando por el pabellón que iba sobre la Fotografía en eCommerce para generar confianza y aumentar las ventas, pero lo que menos me genero fue confianza, era una charla rápida pero fue demasiado rápida, viendo la guía del eShow el que dio la charla se llama Tomas Escudero de Orbitvu. Repito, no me gusto para nada la charla.

 

Conclusión

Buen evento, si hay que ponerle una nota seria 8/10.