7 claves de SEO ON PAGE para Magento

Magento una plataforma de comercio online con un auge considerable en Europa, y la más utilizada en el continente americano, es necesario saber todos los trucos de SEO que se disponen para sacarle el mayor provecho posible.

En este post les explico cómo es la forma de hacer SEO una tienda online en Magento, y explotar como es debido el proceso de SEO en esta poderosa herramienta de ecommerce.

Crear el Sitemap

Magento tiene la peculiaridad de que puedes establecer diferentes tiendas sobre una misma plataforma y con diferentes dominios. Por esta razón, el primer paso es generar una lista de forma manual que facilite la información a los motores de búsqueda de las páginas disponibles en tu sitio web.

¿Cómo se hace? Muy fácil, a través del panel de administración en la pestaña Catálogo > Mapa del sitio Google. Allí, se genera el sitemap de la tienda en XML, que dará toda la estructura de la web a la araña de google y los diferentes buscadores, y de esa manera se indexarán más fácilmente las páginas de la tienda online.

 

Utilizar una URL Key de las páginas más amigable

La URL es vital, ya que cada una de las páginas dentro del ecommerce posee un nombre, pero saber aprovecharlo es la clave.

En vez de tener “home” o “index” podemos usar palabras que hagan más afinidad con el público. Para modificar la URL vamos a la pestaña CMS > Pages (Páginas) dentro del panel de administración, allí veremos todas las páginas que están creadas y en la columna “URL KEY”, la podremos modificar y hacerla más amigable.

A su vez, en este apartado se puede optimizar el título de cada una de las páginas en la pestaña “Title” (Título) y así adecuarlo correctamente en función de las palabras claves que queramos posicionar.

 

Cambiar el título a los Bloques estáticos

Los bloques estáticos son pequeñas cajas de código que van dentro de otras páginas, por lo general tienen títulos generados por defecto tales como “Banner Block”, “Store Logo”, “Footer List”.

Una herramienta útil, es modificar el título de los bloques en el panel de administración en la pestaña CMS > Bloques estáticos > “Título”, utilizando palabras relacionadas con el contenido que hay dentro de cada uno de ellos, por ejemplo “Promociones relojes baratos”, “opiniones mimarca.com”, etc… así los robots de los buscadores identifican la información y se saca mayor provecho al código.

¡Ojo! Mi recomendación es ¡NO! modificar la columna “identificador”, solo la de título, a menos que sepas controlar bien esta información. Pero realmente no hace falta, porque el cambio es mínimo.

 

Crear nombres de Productos concisos con keywords

Cada uno de los productos que se ofrece dentro de una tienda posee una URL KEY y se puede modificar dentro del catálogo de productos. Evita números y símbolos en el nombre y trata de que sean claros y sencillos. Normalmente al crear un articulo el Magento toma el nombre del articulo por defecto separado con guiones, este campo ayudara a posicionar los productos si lo sabemos hacer.

Otro truco que podemos aprovechar, es incluir toda la información que se pueda del producto, ya sea en la descripción corta, la descripción larga o en la pestaña “Meta information”, lo ideal es llenarlas de contenido que no sea igual.

seo on page magento posicionamiento web

Mantener todo indexado y actualizado

Cuando se tiene una tienda online la información se renueva con frecuencia, ya sea para control de stocks, imágenes, descripciones o agregar nuevos productos.

Siempre que se toca un producto se modifican tablas dentro del robusto Magento, por esa razón, mantenerlas siempre actualizadas es de suma importancia, ya que al mantener la caché de Magento actualizada se aporta rapidez a la web.

Esto se hace dentro de la pestaña SISTEMA > INDEX MANAGEMENT.

 

Hacerla accesible con o sin www

Para enfocar nuestros esfuerzos en SEO, tenemos que hacer nuestra tienda lo más accesible posible, y aprovechar todas las opciones que existen para posicionarla en la web. Configuramos el Magento en Panel de CONFIGURACIÓN > WEB > URL BASE y definimos si queremos tener las www. o no.

A su vez, en la misma ruta encontraremos Opciones de URL> Auto-redirect to Base URL, y lo activamos (“SI”), así conseguiremos direccionar cualquier búsqueda a una misma URL tenga o no la www.

 

Siguiendo estas claves SEO ON PAGE para posicionar una tienda online en Magento, tendrás más posibilidades de ser visibles y conseguir más ventas.

Herramientas para potenciar tu publicación en eBay

Para aquellos que vendáis en eBay, muchas veces os habéis planteado la pregunta de cómo optimizar o potenciar la venta de mi producto en Ebay sin pagar nada extra.

Aquí os dejo unas herramientas que os permitirán posicionarse mejor o ser más visibles vuestros productos y que esto se transforme en ventas.

vender en ebay correctamente

Ser visibles

optimizar ebayPara ser visibles tenemos que jugar con lo que nos ofrece eBay, que en este caso son el titulo (lo más importante), descripciones, imágenes.

En estas recomendaciones dejamos a un lado cosas como, las búsquedas que tenga el producto, la categoría o el precio del mismo, nos enfocamos en sacar provecho de nuestro producto sea cual sea.

 

El titulo

Algo tan esencial que tenemos que aprovechar al máximo y siempre centrarnos en la “Keyword”, la palabra clave es lo más importante porque al fin y al cabo es lo que la gente coloca en el buscador.

Tener claro lo de la palabra clave de nuestro producto es sumamente importante porque eBay pasa a ser un buscador de cierta manera, la mayoría de las personas buscan es por el campo de búsqueda en vez de buscar a través de las categorías.

 

¿Cómo saber que keyword utilizar para el producto que vendo?

Una herramienta gratuita y muy fácil de usar es Google Trends, con el Trends podemos encontrar que palabra clave es más usada a la hora de buscar, ojo, esto es para Google, pero lo podemos extrapolar tranquilamente hacia Ebay porque las personas en eBay buscan de forma similar que en Google y a su vez aprovechamos a esas personas de google que muchas veces colocan al final de keyword la palabra “eBay” con el fin de que le salgan solo productos de eBay.

Otra herramienta que podemos utilizar para descifrar la que más se adecua a nuestro producto es Ubersuggest. Adicional a esto, Google Adwords dentro tiene lo que es el Keyword Planner, que te dará estimaciones de búsquedas de estadísticas de años anteriores y con ello puedes plantearte hasta realizar segmentaciones por meses o países en especifico, así que es valido para cualquier plataforma de eBay de cualquier país.

Así que en este caso utilizaríamos herramientas que comúnmente se utilizan para el SEO de webs pero la aplicaríamos a eBay.

 

La descripción

descripcion de producto ebayAlgo fundamental por supuesto la descripción de productos, no entrare tanto en detalle, pero entre más datos tenga la descripción más visible seremos. Lo que no podemos dejar de aprovechar en la descripción es utilizar las palabras claves que por ejemplo investigamos anteriormente o también en el titulo, esto potenciara la visibilidad de tu producto para esa búsqueda porque no solo aparece en el titulo sino que dentro de la descripción la tenemos.

Esto no es un secreto que entre mejor tengamos explicada la descripción mejor impresión daremos, sin errores (horrores) ortográficos, utilizando negritas y encabezados es lo más correcto.

 

Imágenes

hacer imagen de productos ebayCuando subamos las imágenes de nuestros productos, siempre es recomendable que nombre de la imagen sea referente y de ser posible posea la misma keyword que anteriormente investigaste para tu producto.

Aunque no lo creamos esto aporta su grano de arena de alguna manera, a pesar de que eBay puede cambiar lo que es el nombre de la foto para indexación externa, internamente el nombre es el que haz colocado.

Así que en vez de subir la imagen de tu producto como IMG_19061.jpg trata de colocarle nombre personalizado como por ejemplo keyword_producto_1.jpg.

 

Cuidar cada detalle

Si nos tomamos en serio lo de vender por eBay, esto tienes que planteártelo porque destacaras sobre la competencia que en este tipo de plataformas es complicado competir por precio ya que la mayoría presenta los mismos márgenes de rentabilidad, siempre hay que ingeniárselas para ser mucho más visible que tu competencia y no tirar siempre del precio.

Espero que esto ayude a obtener más ventas en eBay.

Cómo hacer una ficha de producto en Magento que genere ventas

Bueno no solo para Magento, sirve para cualquier CMS de ecommerce.

Hacer una ficha de producto es parte fundamental para vender online, a veces se cree que con tener un buen producto el éxito esta asegurado en internet, también creemos muchas veces que con invertir en una campaña de adwords conseguiremos ventas.

Sabemos que influyen muchas cosas en el ecommerce y la confianza es vital en toda venta, primero porque te facilita una venta y segundo porque el cliente sabe que lo que esta comprando.

 

Más que el prosumer

A la hora de hacer una ficha de producto tenemos que hacerla para el prosumer (consumidor profesional), no para el tonto, si creemos que nuestros visitantes son tontos, mal vamos. Tenemos que demostrar que sabemos lo que vendemos y para demostrarlo se deben especificar cualquier información adicional que este prosumer no sabe, entre más información importante y concisa mejor.

No hace falta hacer una ficha para SEO, se que muchos dirán que el SEO es el que posiciona, pero las personas son las que compran. Con una ficha bien nutrida, que genere confianza y muy especifica se puede lograr una venta.

Tenemos que hacer una ficha para ese prosumidor porque el que llega a través de internet a un ecommerce es porque esta buscando eso en especifico y no porque lo encontró de carambola. El prosumidor sabe lo que busca y sabe lo que esta “comprando” (entre comillas porque no siempre es así).

 

Titulo del producto

El titulo se tiene que cuidar, el titulo debe ser como lo conocen las personas no el lenguaje técnico que venga por parte del proveedor. Tiene que ser especifico, nombre, presentación (si la tiene), marca son los tres pilares que tiene que llevar un titulo pensando en el visitante y en el SEO de esa ficha de producto.

 

La imagen

Un factor fundamental a la hora de la compra de un visitante, la foto dice muchas cosas y bueno ya que estamos vamos a citar una frase que escuchamos mucho “una imagen vale más que mil palabras”, de nada sirve tener una ficha de producto adecuada al SEO con 1000 palabras si nuestra imagen en la ficha de productos esta pixelada o no se aprecia correctamente, no tenemos imagen o no corresponde con la del titulo.

Siempre se debe cuidar y mucho la imagen del producto y tener más de una imagen, al visitante le gusta ver más de una siempre, es como si estuvieses en el OFFLINE, al ir de compras tomamos el producto y lo miramos por varias zonas, a ver si nos parece calidad, apreciar detalles, etc. En el ONLINE es similar.

Magento nos permite colgar las imágenes que queramos de producto y podemos generar 3 vistas, la miniatura, el media file y la imagen full del producto. Utilizar las 3 vistas y si son con 3 imágenes distintas mejor.

imagen en ecommerce

Más que una descripción

Una descripción no puede ser solo texto, sin duda tenemos que tener el texto adecuado al articulo explicando una descripción breve y concisa, descripción larga, modos de uso, especificaciones técnicas. Utilizar frases similares a “¿Cómo usarlo?”, “¿Cómo utilizarlo?”, son normalmente lo que los visitante más leen. Escribir en un lenguaje coloquial la descripción podrá crear empatía entre el visitante o y la web.

En la descripción como comente anteriormente no puede haber solo texto, podemos utilizar una o varias imágenes dentro de la descripción sin abusar pero que sea llamativa o un vídeo, los vídeos cada vez tienen más fuerza en la toma de las decisiones y esto hay que aprovechar, algún vídeo como una publicidad, una opinión o un modo de uso seguro que YouTube hay por montón, tomar uno de allí y colgarlo en nuestra ficha de producto no cuesta nada y aporta a la ficha del producto un plus.

La imagen que va dentro de la descripción sin olvidar agregarle el ALT TEXT, hilando un poquito el SEO por allí.

ficha_producto_descripcion

ficha_producto_modo_uso

Precio

El precio tiene que estar bien visible, letra grande 20px esta bien.

Jugar con la palabra precio especial, precio oferta, siempre ayuda un poco, pero como dije los prosumers saben que es barato y que es caro.

Siempre es recomendable tener el precio con impuesto incluido, así ya generamos ante el cliente confianza y que no le vamos a salir con un precio mayor al tenerlo en el carrito de compras, especificar que incluye IVA desde un inicio estaría bien aunque los de la vieja escuela siempre prefieren colocar el precio sin impuesto pero no comparto eso.

Magento permite en la ficha de producto nos permite jugar con los precios y colocar sin problemas en la ficha precios especiales, por tiempo limitado o indefinido sobre cualquier producto.

precio_ficha_producto

Botón de comprar

El botón de comprar tiene que ser visible, grande y llamativo. Sin ser exagerado pero tiene que estar debajo del precio. Aquí se tienen que utilizar colores llamativos y sin distorsionar la armonía de colores corporativos de la web.

boton_compra_ejemplo

Upselling (productos recomendados)

Algo que puede ofrecernos más beneficios y dentro de un ecommerce no se aprovecha, Magento por defecto en las fichas de productos tenemos para elegir productos upsells que no son más que productos recomendados normalmente similares a el la ficha en cuestión con el fin de que el visitante pueda comprobar o comparar entre los productos.

Magento normalmente lo sitúa en la mayoría de las plantillas al lado derecho de la misma y es lo más coherente, tenerlo a un lado permite que el usuario interactúe y pueda efectuar cualquier consulta con un producto similar.

productos recomendados upselling

Productos relacionados

No confundir producto relacionado con producto recomendado, el producto relaciona va de accesorios o consumibles que puedan utilizar para el producto principal por ejemplo, si vendemos un cámara digital pues en relacionados iría la funda, el trípode o un lente de zoom. Esto podría aumentar sin duda el ticket medio de ventas del ecommerce.

Esto por defecto también viene con Magento en cada ficha de producto para colocar 3 o 4 productos relacionados que nos permitan aumentar ese ticket de venta.

productos relacionados magento

Con solo utilizar estos parámetros en tu ecommerce veras como se incrementan las ventas solo con modificar las fichas de productos de manera adecuada. Recordemos que los que compran son personas y no robots.

3 formas de hacer “NoFollow” en WordPress

Para aquellos que tenéis un Blog y ya hiláis más finos en SEO, os habéis preguntado cómo colocar o hacer un enlaces “NoFollow” ya sea en una pagina o en un post y no morir en el intento.

Aquí os cuento 3 formas de hacerlo, la fácil, la general y la complicada.

La complicada

Empezamos por la complicada, que tampoco es que sea tan complicada que digamos pero a muchos se les hace difícil porque tienen que ver el código html y cuando ven el código HTML creen que están viendo Matrix 😛 (es broma).

Si queremos colocar un enlace (con o sin anchor text) no follow, tenemos que ir a la pestaña que esta arriba a la derecha del cuerpo de la entrada donde aparece la palabra “texto” buscar ese trocito de código y agregarle rel=»nofollow».

Ejemplo:

<a href=»http://example.com/article» rel=»nofollow»>Article Example</a>

Todo esto habiéndole colocado el enlace previamente a ese anchor text.

 

La general

Si queremos disparar con bazooka de enlaces “NoFollow” a toda la página o entrada pues recomiendo bajar el plugin llamado: Nofollow for external link.

Con ese plugin podremos poner de un solo golpe todos los enlaces externos “No Follow” solo seleccionando la pagina o entrada del wordpress.

enlace no follow wordpress

La fácil 

Pues la fácil y la que más me gusta, dejando lo mejor para el final 😛 es el plugin Ultimate Nofollow, que es más recatado y te permite a la hora de realizar un enlace selección se será “NoFollow”, es muy sencillo.

wordpress enlaces no follow

 

 

 

 

 

 

 

Si no sabéis que es un enlace “NoFollow” no deberías de estar leyendo este post ¡Mentira! Calma… Acá te dejo un enlace que te aclara de que van esos enlaces “NoFollow”, Google cómo usar rel=»nofollow» para enlaces específicos.

5 libros que debes leer si te gusta el Marketing Online

Aquí os dejo un “TOP 5” de libros que tienes que leer que son para mi los mejores para aquellos que se inician en el Marketing Online y quieren empaparse de herramientas, ejemplos, opiniones de expertos.

He leído muchos libros, pero me quedo con estos 5 para el que necesite iniciarse o ya esté en un nivel avanzado, da igual porque seguro que siempre aprendes algo nuevo.

 

marketing de la era de googleMarketing de la era Google

Un libro que me marco en su momento, ya hace bastante tiempo, uno que fue escrito por Vanessa Fox, una ex trabajadora de Google que soltó unas cosas muy interesantes en este libro, que a pesar que es de 2012, fue hasta enero de 2013 que salió traducido al castellano.

Un libro que se las trae, porque tiene cosas muy interesantes, más aun si te dedicas o quieres dedicarte al marketing online. Escribe sobre motores de búsqueda claro está y a su vez se hace preguntas como ¿Pero cómo construir una estrategia adecuada de Marketing de búsquedas? ¿Y cómo se puede aprovechar las increíbles cantidades de datos sobre clientes potenciales que las búsquedas hacen disponibles?

Es un libro muy fácil de leer y poco técnico. Y para los que queréis controlar de SEO, habla de Panda algoritmo que todavía sigue vigente para Google.

 

tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadoresTécnicas Avanzadas de posicionamiento en buscadores

Un libro interesante que habla como podemos generar estrategias de posicionamiento en buscadores como Google, Yahoo!, Bing, Baidu o Yandex.

Escrito por Fernando Maciá, donde explica formas de indexabilidad y como hacer un buen SEO, y sobre todo habla del on-page. Hablando de tácticas SEO para potencian y optimizar campañas.

Este libro es un manual práctico de la aplicación del SEO en cualquier proyecto de forma clara y directa. Dos capítulos interesantes dentro del libro son Auditoría de Indexabilidad y Optimización/Mejora de la relevancia.

 

posicionamiento en buscadoresPosicionamiento en buscadores (Edición 2012)

Libro escrito entre dos grandes profesionales del Marketing Online como Fernando Maciá y Javier Gosende, este es un poco menos técnico que “Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores”, pero abarca muchas cosas que se aplican claramente al Marketing Online, al impulso y estrategias de campañas.

Este libro es la continuación de un primer libro que salió en castellano por el año 2006 cuando nadie sabia lo que era “posicionar en buscadores”, se podría decir que este libro se ha convertido en la Biblia del Posicionamiento en buscadores en español.

El libro puede ser leído fácilmente por alguien que no tenga idea de SEO o posicionamiento en buscadores, o en este caso sea un emprendedor que quiere llevar su negocio. Ideal para personas que quieran un primer contacto con el SEO.

 

usabilidad no me hagas pensarNo me hagas pensar 2e: Una aproximación a la usabilidad en la web

Un clásico de la usabilidad escrito en 2006 por Steve Krug, de los que más sabe de usabilidad en todo el mundo, lo coloco en la lista porque la usabilidad no tiene que escapar del marketing online, a veces se realizan estrategias de campañas geniales pero sin tener presente la usabilidad.

Y es que la usabilidad al fin y al cabo es la conexión entre un proyecto y el usuario, sin una interfaz adecuada y fácil de utilizar, poco útil podrá ser para ambas partes.

Ahora mismo los ejemplos del libro quedan un poco antiguos pero todo lo reflejado en el libro sigue teniendo vigencia plena a pesar de tener mucho tiempo. Este libro es muy fácil y ameno de leer.

marketing online 2.0 fernando maciaMarketing online 2.0

Otro de Fernando Maciá, y es que tiene que estar en la lista, es de los libros más nuevos de marketing online, es una lectura obligada para expertos o novatos del marketing digital.

Este libro va dirigido a profesionales del marketing y emprendedores que deseen aplicar estrategias de marketing digital y así poder diseñas su propio plan de marketing online.

Con este libro podrás diseñar un plan de marketing digital de principio a fin y sin dejarte nada en el tintero. Este genial libro ofrece una visión muy completa del marketing online desde un punto de vista profesional y estratégico.

Google busca reseñas en el offline con pegatinas

Google con el fin de que sus usuarios interactúen más tanto a través de Google+ cómo a través de su buscador en Estados unidos ha lanzado lo que es una especie de pegatina al mejor estilo de Foursquare que te invita a realizar check-in en el comercio que estés.

Pues Google quiere algo similar, pero esta vez invitando a realizar una review sobre el comercio en cuestión, la pegatina es para pegarla en un lugar visible invitando a que el usuario o cliente del establecimiento haga una reseña en Google sobre la tienda o establecimiento.

google reseñas offline pegatina

Google busca potenciar las reseñas y así usar un complemento del buscador que muy pocos usan pero que tanto nos gusta ver esas estrellitas para ver si un sitio es bueno o es malo.

No es más que una genial idea de Google buscar la interacción con los usuarios, que no solamente busquen, sino que se sientan con la libertad de dejar una reseña que ojo, esta puede ser anónima o personal.

reseñas google negocio pegatina

Review us on Google

Pronto ya dejaremos de ver los ya abolidos buzones de sugerencias que vemos en algunos establecimientos, ahora que te den la reseña por Google, Foursquare o Facebook que hasta más efectivo es y hasta más caso le hacen.

Esta iniciativa de “Review us on Google” no es más que un complemento del Google My business, para conseguir más allegados y su vez promocionar Adwords (porque a lo que llega la carta de Google te da una tarjeta para que lo uses en Adwords).

 

No se sabe cuando llegara la pegatina a otros países y en castellano pero les dejo un vídeo de la apertura de mail y que trae, cortesía de Virtual 360 of SC.