7 claves de SEO ON PAGE para Magento

Magento una plataforma de comercio online con un auge considerable en Europa, y la más utilizada en el continente americano, es necesario saber todos los trucos de SEO que se disponen para sacarle el mayor provecho posible.

En este post les explico cómo es la forma de hacer SEO una tienda online en Magento, y explotar como es debido el proceso de SEO en esta poderosa herramienta de ecommerce.

Crear el Sitemap

Magento tiene la peculiaridad de que puedes establecer diferentes tiendas sobre una misma plataforma y con diferentes dominios. Por esta razón, el primer paso es generar una lista de forma manual que facilite la información a los motores de búsqueda de las páginas disponibles en tu sitio web.

¿Cómo se hace? Muy fácil, a través del panel de administración en la pestaña Catálogo > Mapa del sitio Google. Allí, se genera el sitemap de la tienda en XML, que dará toda la estructura de la web a la araña de google y los diferentes buscadores, y de esa manera se indexarán más fácilmente las páginas de la tienda online.

 

Utilizar una URL Key de las páginas más amigable

La URL es vital, ya que cada una de las páginas dentro del ecommerce posee un nombre, pero saber aprovecharlo es la clave.

En vez de tener “home” o “index” podemos usar palabras que hagan más afinidad con el público. Para modificar la URL vamos a la pestaña CMS > Pages (Páginas) dentro del panel de administración, allí veremos todas las páginas que están creadas y en la columna “URL KEY”, la podremos modificar y hacerla más amigable.

A su vez, en este apartado se puede optimizar el título de cada una de las páginas en la pestaña “Title” (Título) y así adecuarlo correctamente en función de las palabras claves que queramos posicionar.

 

Cambiar el título a los Bloques estáticos

Los bloques estáticos son pequeñas cajas de código que van dentro de otras páginas, por lo general tienen títulos generados por defecto tales como “Banner Block”, “Store Logo”, “Footer List”.

Una herramienta útil, es modificar el título de los bloques en el panel de administración en la pestaña CMS > Bloques estáticos > “Título”, utilizando palabras relacionadas con el contenido que hay dentro de cada uno de ellos, por ejemplo “Promociones relojes baratos”, “opiniones mimarca.com”, etc… así los robots de los buscadores identifican la información y se saca mayor provecho al código.

¡Ojo! Mi recomendación es ¡NO! modificar la columna “identificador”, solo la de título, a menos que sepas controlar bien esta información. Pero realmente no hace falta, porque el cambio es mínimo.

 

Crear nombres de Productos concisos con keywords

Cada uno de los productos que se ofrece dentro de una tienda posee una URL KEY y se puede modificar dentro del catálogo de productos. Evita números y símbolos en el nombre y trata de que sean claros y sencillos. Normalmente al crear un articulo el Magento toma el nombre del articulo por defecto separado con guiones, este campo ayudara a posicionar los productos si lo sabemos hacer.

Otro truco que podemos aprovechar, es incluir toda la información que se pueda del producto, ya sea en la descripción corta, la descripción larga o en la pestaña “Meta information”, lo ideal es llenarlas de contenido que no sea igual.

seo on page magento posicionamiento web

Mantener todo indexado y actualizado

Cuando se tiene una tienda online la información se renueva con frecuencia, ya sea para control de stocks, imágenes, descripciones o agregar nuevos productos.

Siempre que se toca un producto se modifican tablas dentro del robusto Magento, por esa razón, mantenerlas siempre actualizadas es de suma importancia, ya que al mantener la caché de Magento actualizada se aporta rapidez a la web.

Esto se hace dentro de la pestaña SISTEMA > INDEX MANAGEMENT.

 

Hacerla accesible con o sin www

Para enfocar nuestros esfuerzos en SEO, tenemos que hacer nuestra tienda lo más accesible posible, y aprovechar todas las opciones que existen para posicionarla en la web. Configuramos el Magento en Panel de CONFIGURACIÓN > WEB > URL BASE y definimos si queremos tener las www. o no.

A su vez, en la misma ruta encontraremos Opciones de URL> Auto-redirect to Base URL, y lo activamos (“SI”), así conseguiremos direccionar cualquier búsqueda a una misma URL tenga o no la www.

 

Siguiendo estas claves SEO ON PAGE para posicionar una tienda online en Magento, tendrás más posibilidades de ser visibles y conseguir más ventas.

Cómo hacer una ficha de producto en Magento que genere ventas

Bueno no solo para Magento, sirve para cualquier CMS de ecommerce.

Hacer una ficha de producto es parte fundamental para vender online, a veces se cree que con tener un buen producto el éxito esta asegurado en internet, también creemos muchas veces que con invertir en una campaña de adwords conseguiremos ventas.

Sabemos que influyen muchas cosas en el ecommerce y la confianza es vital en toda venta, primero porque te facilita una venta y segundo porque el cliente sabe que lo que esta comprando.

 

Más que el prosumer

A la hora de hacer una ficha de producto tenemos que hacerla para el prosumer (consumidor profesional), no para el tonto, si creemos que nuestros visitantes son tontos, mal vamos. Tenemos que demostrar que sabemos lo que vendemos y para demostrarlo se deben especificar cualquier información adicional que este prosumer no sabe, entre más información importante y concisa mejor.

No hace falta hacer una ficha para SEO, se que muchos dirán que el SEO es el que posiciona, pero las personas son las que compran. Con una ficha bien nutrida, que genere confianza y muy especifica se puede lograr una venta.

Tenemos que hacer una ficha para ese prosumidor porque el que llega a través de internet a un ecommerce es porque esta buscando eso en especifico y no porque lo encontró de carambola. El prosumidor sabe lo que busca y sabe lo que esta “comprando” (entre comillas porque no siempre es así).

 

Titulo del producto

El titulo se tiene que cuidar, el titulo debe ser como lo conocen las personas no el lenguaje técnico que venga por parte del proveedor. Tiene que ser especifico, nombre, presentación (si la tiene), marca son los tres pilares que tiene que llevar un titulo pensando en el visitante y en el SEO de esa ficha de producto.

 

La imagen

Un factor fundamental a la hora de la compra de un visitante, la foto dice muchas cosas y bueno ya que estamos vamos a citar una frase que escuchamos mucho “una imagen vale más que mil palabras”, de nada sirve tener una ficha de producto adecuada al SEO con 1000 palabras si nuestra imagen en la ficha de productos esta pixelada o no se aprecia correctamente, no tenemos imagen o no corresponde con la del titulo.

Siempre se debe cuidar y mucho la imagen del producto y tener más de una imagen, al visitante le gusta ver más de una siempre, es como si estuvieses en el OFFLINE, al ir de compras tomamos el producto y lo miramos por varias zonas, a ver si nos parece calidad, apreciar detalles, etc. En el ONLINE es similar.

Magento nos permite colgar las imágenes que queramos de producto y podemos generar 3 vistas, la miniatura, el media file y la imagen full del producto. Utilizar las 3 vistas y si son con 3 imágenes distintas mejor.

imagen en ecommerce

Más que una descripción

Una descripción no puede ser solo texto, sin duda tenemos que tener el texto adecuado al articulo explicando una descripción breve y concisa, descripción larga, modos de uso, especificaciones técnicas. Utilizar frases similares a “¿Cómo usarlo?”, “¿Cómo utilizarlo?”, son normalmente lo que los visitante más leen. Escribir en un lenguaje coloquial la descripción podrá crear empatía entre el visitante o y la web.

En la descripción como comente anteriormente no puede haber solo texto, podemos utilizar una o varias imágenes dentro de la descripción sin abusar pero que sea llamativa o un vídeo, los vídeos cada vez tienen más fuerza en la toma de las decisiones y esto hay que aprovechar, algún vídeo como una publicidad, una opinión o un modo de uso seguro que YouTube hay por montón, tomar uno de allí y colgarlo en nuestra ficha de producto no cuesta nada y aporta a la ficha del producto un plus.

La imagen que va dentro de la descripción sin olvidar agregarle el ALT TEXT, hilando un poquito el SEO por allí.

ficha_producto_descripcion

ficha_producto_modo_uso

Precio

El precio tiene que estar bien visible, letra grande 20px esta bien.

Jugar con la palabra precio especial, precio oferta, siempre ayuda un poco, pero como dije los prosumers saben que es barato y que es caro.

Siempre es recomendable tener el precio con impuesto incluido, así ya generamos ante el cliente confianza y que no le vamos a salir con un precio mayor al tenerlo en el carrito de compras, especificar que incluye IVA desde un inicio estaría bien aunque los de la vieja escuela siempre prefieren colocar el precio sin impuesto pero no comparto eso.

Magento permite en la ficha de producto nos permite jugar con los precios y colocar sin problemas en la ficha precios especiales, por tiempo limitado o indefinido sobre cualquier producto.

precio_ficha_producto

Botón de comprar

El botón de comprar tiene que ser visible, grande y llamativo. Sin ser exagerado pero tiene que estar debajo del precio. Aquí se tienen que utilizar colores llamativos y sin distorsionar la armonía de colores corporativos de la web.

boton_compra_ejemplo

Upselling (productos recomendados)

Algo que puede ofrecernos más beneficios y dentro de un ecommerce no se aprovecha, Magento por defecto en las fichas de productos tenemos para elegir productos upsells que no son más que productos recomendados normalmente similares a el la ficha en cuestión con el fin de que el visitante pueda comprobar o comparar entre los productos.

Magento normalmente lo sitúa en la mayoría de las plantillas al lado derecho de la misma y es lo más coherente, tenerlo a un lado permite que el usuario interactúe y pueda efectuar cualquier consulta con un producto similar.

productos recomendados upselling

Productos relacionados

No confundir producto relacionado con producto recomendado, el producto relaciona va de accesorios o consumibles que puedan utilizar para el producto principal por ejemplo, si vendemos un cámara digital pues en relacionados iría la funda, el trípode o un lente de zoom. Esto podría aumentar sin duda el ticket medio de ventas del ecommerce.

Esto por defecto también viene con Magento en cada ficha de producto para colocar 3 o 4 productos relacionados que nos permitan aumentar ese ticket de venta.

productos relacionados magento

Con solo utilizar estos parámetros en tu ecommerce veras como se incrementan las ventas solo con modificar las fichas de productos de manera adecuada. Recordemos que los que compran son personas y no robots.

5 extensiones que potencian Magento

Si tienes una tienda online desarrollada en Magento tienes que tener si o si, estas 5 extensiones. Ya que son las 5 extensiones que te hará la vida más fácil, tanto en conversión, usabilidad, eficiencia y darle un toque distinto a tu Magento.

 

1.- Magento Ajax Cart

Esta extensión es más que necesaria ya que permite que los clientes de tu ecommerce tengan su carrito de compras actualizado sin necesidad de hacer una recarga de la pagina o actualizar la pagina, es el típico carrito de compras pero en directo. En el carrito el cliente puede borrar productos, agregar sin necesidad de irse a la sección de pagina del carrito de compras. Y esto es lo que necesitas sin buscas una mayor velocidad en tu Magento y en busca de conversiones.

 

2.- Magento Inventory Management

El inventario en nuestro ecommerce mucha veces pasa a ser un dolor de cabeza, con esta extensión puedes hacer tu vida más fácil aun con Magento ya que para modificar existencias no tienes que entrar a la ficha de producto para realizar cambios de stocks sino que con esta herramienta lo podrás hacer mucho más rápido, sencillo y eficiente.

 

3.- Magento Gift Card

Las tarjetas de regalo que cada vez están más de moda y una herramienta que hay que tener en nuestro ecommerce sobre todo dependiendo del sector que manejemos. Con esta extensión podremos crear infinidad de tarjetas de regalo, donde los clientes podrán comprar sin problemas dichas tarjetas de regalo para su uso o para regalar a un amigo/a, familiar, etc. En época de fiesta es cuando más se usa este tipo de regalo en forma de tarjeta electrónica, que sin duda siempre será valorada.

 

4.- Magento Affiliate

Herramienta fundamental para tu estrategia de marketing, con ella podrás aumentar el trafico de tu web y a su vez incrementar el potencial de tus ventas. Con esta extensión podrás ofrecer programa de afiliados de tu tienda online, con url de tracking incluidas y mucho mas.

 

5.- Magento Social Login

Las redes sociales es prácticamente donde muchas personas pasan la mayoría de sus días, y es hay que aprovecharlo, porque si ya se encuentran ‘logueados’ en redes como Facebook o twitter mientras navegan, eso hay que aprovecharlo al máximo. Darles la opción de poder visitar nuestro ecommerce y que ya tienen varios pasos ahorrado como darse de alta colocando datos como nombre, apellidos, correo electrónico. Pero con esta extensión con tan solo un clic y una confirmación estará logueado en tu web y tendrás los datos del cliente, ambos ganan. Sin duda alguna esta extensión permite ganar en el ratio de conversión del ecommerce.

* Recomiendo estas extensiones porque ya las he probado y no tengo ningun tipo de intereses comercial en las mismas.

Cómo sincronizar Magento con Google Merchant Center

Muchos que tenéis tienda Magento y quieren potenciar las ventas con esta manera de hacer publicidad para dar a conocer tu producto por encima de los demás, al mostrar una imagen en las búsquedas, en un mercado que cada día se hace aun mas saturado como el de Adwords en búsquedas. El Google Merchant Center es una herramienta que no todos utilizan ya que su complejidad para dar de alta tanto productos, campañas entre otras cosas, y si tienes un comercio electrónico con esto te puedes diferenciar ya que como dije pocos lo utilizan por ahora en España por ejemplo.

Aquí explico como damos de alta y tener sincronizados los productos de nuestra tienda Magento sin necesidad de hacer tablas de excel con campos o csv, esta es la forma mas sencilla de hacerlo y lo mejor de todo es que los productos que se encuentren sincronizados con Google Shopping se actualizan automáticamente con Magento y cualquier cambio que haya se vera reflejado.

Alta en Google Merchant Center

Fundamental y antes de iniciar toda la explicación, hay que estar dado de alta en Google Merchant Center. El merchant center es el panel para los dueños de tienda, mientras que Google shopping es lo que ve el usuario que compra. Para que vayamos entendiendo esto porque no muchos lo entienden. Y enlazar esa cuenta de Google Merchant Center con la de Google Adwords (esto es muy fácil así que no lo explicare).

Al tener las cuentas de Google Shopping tenemos que colocar los datos en el backend de Magento. En la siguiente ruta SISTEMAS>CONFIGURACION>API DE GOOGLE.

 

ingresar datos google api magento

Los datos a ingresar serian, ID de cuenta, el correo de tu cuenta en google merchant, contraseña y país.

Instalamos la extensión

Si tienes tu tienda Magento lo primero que tiene que hacer es instalar la extensión: Google Content API for Shopping que se encuentra en el The Magento Extensión Marketplace, hay que estar logueado en la web de Magentocommerce para poder descargar la extensión.

 

sincroniza magento con google shopping

Importante antes de instalar la extensión en el Magento, tenemos que elegir que versión instalar dependiendo de nuestra versión en Magento y para eso tenemos que ver primero la pestaña «Realease Note» y al tener claro cual instalaremos presionamos «Install Now«.

Muy importante saber que versión vamos a instalar porque al instalar una versión que no coincida con la de nuestro Magento tendremos errores a la hora de actualizar los productos en el backend de Magento.

versiones_magento_google_content

Al presionar «Install Now«, nos saldra para adquirir la Extension Key que copiaremos para luego pegar en el Gestor de Magento Connect.

Nos vamos a nuestra ventana del backend de Magento nos vamos a la pestaña SISTEMA>MAGENTO CONNECT>GESTOR DE MAGENTO CONNECT

abrir magento connect google shopping

Este es el lugar donde pegaremos la Key para instalar la extension.

instalar google shopping magento

Luego de instalar, volvemos al Admin (Backend de Magento) y hacemos algo importante que es ACTUALIZAR EL CACHE DEL MAGENTO y hacer FLUSH CACHE en el gesto de cache de Magento. Cerramos sesión y volvemos a entrar al panel de administración de Magento (Backend).

menu de magento google shopping

Esta es una nueva pestaña que tendremos en nuestro menú. Allí sera donde gestionaremos cuales son los productos que se darán de alta y con que atributos de Magento queremos utilizar en Google Merchant.

Configuramos la extension Google Content API

Para hacer el enlace o Mapping entre Magento y Google Merchant, tenemos que seguir esta ruta para configurar el «Matching», CATALOGO > GOOGLE CONTENT > GESTIONAR LOS ATRIBUTOS > ADD ATTRIBUTE MAPPING

Es donde tenemos que colocar los siguientes parámetros:

Target Country: Pais de tu tienda online. En este caso elegimos «Spain» (o el que sea).

Conjunto de atributos: Elegimos por defecto «Default».

Google Product Category: Elegir el tipo de comercio que tienes. Google tiene pocos tipos o categorías de comercios si ninguno coincide con el vuestro colocar «Others».

 

configuracion google content

Ahora se ingresan los atributos para enlazar los parámetros de Magento con los que utiliza Google Shopping.

Por ejemplo yo he utilizado los siguientes atributos:

– Display Actual Price (Magento) con Price (Google Content Attribute)

– Marca con Brand

– Descripción corta con Description.

– Nombre con Title.

EAN Code con MPN

Para Google Shopping el Codigo EAN es vital, así que si no lo tenéis configurado en el Magento tenerlo en cuenta (Pero eso es otro tema).

 

mapping google content magento

Damos de alta a los productos

Despues que sabemos cuales seran nuestros atributos nos vamos a Manage Items que se encuentra en el mismo menu.

google_content_manage_items

Y nos encontraremos con 2 paneles que son PRODUCTOS DISPONIBLES y GOOGLE CONTENT ITEMS.

– Productos disponibles son los productos que tenemos en Magento.

– Google Content Items son los productos que tenemos dados de alta y sincronizados con Google Shopping (Merchant Center).

En un principio no tendremos nada en el panel de Google Content Items porque para ello tenemos que autorizar nosotros cuales son los productos que queremos dar de alta en Google Shopping y sean esos los que se sincronicen.

 

alta google shopping

1.- Elegimos productos.

2.- En el desplegable acciones seleccionamos «Add to Google Content«

3.- Presionamos «Enviar»

Este proceso tarda un buen rato y todo depende de cuantos productos queramos dar de alta.

Ver el estado de Google Merchant Center

Ingresamos a Google Merchant para ver como esta la situación con los productos, si están dados de alta o no. Y si todo iría bien, tendremos en un rato (medio día por lo menos), productos ya en nuestro panel y se vería de la siguiente manera:

 

panel google merchant

Veremos 3 estados:

Activos: son los productos que se encuentran dados de alta y sincronizados con el magento.

Pendientes de revisión: Productos que todavía no están dados de alta, por motivos como la imagen no existe, el nombre tiene una marca no permitida, entre otras cosas que Google no permite y tendrá que revisar.

No aprobado: estos son los que no pasaron la prueba por no tener imagen, por tener un nombre no adecuado, entre otras cosas.

En el mismo panel veremos los motivos de los rechazos. Y allí veremos la calidad de los datos.

 

rechazos google shopping

En Google Merchant podemos ver en la pestaña productos y alli tenemos todos los items detallados.

Captura de pantalla 2013-11-14 a la(s) 00.34.43

Ya lo que queda es crear una campaña de Adwords y empezar a vender. Adwords no da la facilidad de elegir que productos queremos que salgan, entre otras cosas.

Espero que con esto vendáis mucho mas y podamos sacar provecho de esta herramienta que nos da mas notoriedad en las búsquedas de Google.