eShow 2015: las últimas tendencias del sector digital

Una nueva edición del eShow en Madrid, un clásico para lo que a mi respecta en cuestión de marketing online y ecommerce en España. Estaré invitado este 30 de septiembre y 1 de octubre de 2015.

La innovación y las últimas tendencias del sector digital, protagonistas de la nueva edición de eShow Madrid.

eshow madrid

La feria, que ya va por su 22* edición, contará con la presencia de Sebastián Thrun, fundador de Udacity, ex vicepresidente de Google y fundador de Google X (los laboratorios secretos de Google), que visita por primera vez España.

La mayor feria de Ecommerce, Marketing Online, Social Media, Mobile e Internet of Things de la Península Ibérica y LATAM, tiene previsto ofrecer más de un centenar de ponencias, debates y casos de éxito.

La presencia de Sebastián Thrun, impulsor de Google X y de las Google Glass es la primera vez que el actual fundador y CEO de Udacity visitará España. Thrun compartirá sus experiencias profesionales junto a Felípe Navío, cofundador de la plataforma de búsqueda de empleo Jobtalent, con más de 5 millones de usuarios registrados, en el CEO’s Digital Summit.

A ver que nos depara esta nueva edición de eShow Madrid, ya comentare por aquí cosas chulas que nos deja 😉

Evento: Black Hat Spain

Esta semana que paso tuvimos la oportunidad de asistir al Black Hat Spain, un evento de altos kilates que la verdad estuvo genial, mucho más que muchos eventos pagos y no te dejan nada o son más de lo mismo, el Black Hat Spain celebrado en la universidad de Alicante tuvo a expertos del SEO que no se cortaron en ningún momento a decir técnicas interesantes tanto de sombrero negro como de sombrero blanco.

Sus patrocinadores: Seo Platino, Wontalia, Publisuites, ecommaster y wi sphere.

black hat seo evento españa

Cómo crear una red de blogs efectiva con métodos de Black Hat

La jornada la inicio ya un amigo de la casa cómo lo es Javier Gosende hablando sobre cómo crear una red de blogs efectiva con métodos de Black Hat, Javier como siempre en sus ponencias dándole un toque de humor y a la vez con seriedad nos hablo de los tiers y como plantear una estrategia adecuada para el manejo de los tiers para que sea eficaz el posicionamiento del money site.

 

Cómo idea principal en su ponencia indico que los enlaces para el posicionamiento web todavía siguen teniendo un peso alto.

 

La estrategia de tiers como lo comente anteriormente con los sites de micronicho, sites estacionales y mini sites. Teniendo en cuenta siempre que los enlaces tienen que venir de temáticas similares siempre para que sean más efectivos.

Muy importante la naturalidad en el crecimiento de los enlaces, algo esencial para no crear alarmas a los algoritmos de google.

Un tip interesante que dio Javier fue el poder extraer contenido de webs con dominios expirados (del cache). Y a su vez la estrategia de scrapear contenido con herramientas como screaming frog por ejemplo. Herramientas más complejas cómo kimonolabs para poder scrapear contenidos de manera más inteligente con robots.

 

En conclusión que no todo el contenido puede ser original, sino se pueden utilizar contenidos ya desindexado para tu sitio web o blog que puede ser valido porque no estaría visto por los robots cómo contenido duplicado.

 

Cómo montar un micronicho rentable en 2014

El segundo al bate (argot beisbolistico) fue Luis Villanueva que por cierto fue el más premiado de la jornada, al posicionar su web para seo20 en Google .es .com.ar y .mx, bien merecido el premio.

Luis nos hablo de cómo montar un micronicho rentable en 2014, interesante cómo posicionó su web comohacerunblogya.es en las primeras posiciones de google con tan solo 3 paginas creadas en un wordpress que por cierto hablo muy bien de wordpress.

Ideas interesantes que dejó en su ponencia:

– La home del sitio tiene que ser estática y con contenido y que es lo primero que ve la araña de google y no ser la del blog que no es estática y al ser dinámica cambia constantemente.

– Utilizar la herramienta Xenu para encontrar enlaces rotos en sitios webs.

– Y si queremos saber hasta 500 autoridades de dominios distintos recomendó utilizar la herramienta BulkDAChecker.

Villanueva dejó un gran ejemplo que a veces muchos dicen que “el contenido es el rey”, puedes a veces cómo que no 😛

 

Cómo poder robar el trafico a las grandes marcas

Luego le toco el turno a Mario Armenta que nos hablo de cómo poder robar el trafico a las grandes marcas poniendo el caso de series.ly una web con una gran cantidad de visitas diarias que si se le puede sacar provecho.

Hablaba de porcentajes como tan solo robar un % de las visitas de una web reconocida puede generar una cantidad enorme de beneficios.

Cómo idea principal se tiene que tener en cuenta el análisis de la que seria en este caso la competencia y ver sus puntos débiles para aprovecharlos. Siempre observando los SERPS y Backlinks.

 

YouTube, el árbol del dinero

Y antes de irnos al descanso de la mañana estuvo Miguel Ángel Almela importado sevillano que nos hablo de secretos en YouTube y cómo poder generar dinero a través de esta red social de vídeos.

you tube black hat seo

Comentando su experiencia de monetización a través de los vídeos prefiere hacerlo a través de partners más que de adsense de google, ya que generan mayor rentabilidad.

Partners de publicidad en YouTube como:

– Vultra

– Fullscreen (un poco más profesional)

– TGN (para gamers)

Y puntualizo en técnicas para poder posicionar mejor los videos en YouTube, como el uso de tags, descripción del vídeo, entre otros.

 

Muy buena ponencia sobre YouTube que hay muy pocos que controlan el tema.

 

Lo que nadie nos ha contado del Black Hat

Volviendo del descanso tuvimos a Chuiso (Álvaro Sáez) muy conocidos por todos en el mundo del black hat hispano, defendiendo al Black Hat y dando a conocer muchas cosas que no sabemos de la técnica, que muchos creen que es algo ilegal o que son unos hackers los que la implementan.

black hat seo españa chuiso

Gran ponencia porque saco a relucir todo lo bueno de black hat y el White hat, explicando técnicas de black hat que muy fácilmente se pueden aplicar al White hat. Ya que el BHS y el WHS no son tan distinto como muchos creen.

 

Ideas que dejó Chuiso:

– El black hat seo funciona pero hay que saberlo hacer.

– La utilización de proxys es vital para el BH.

– Scrapear si quieres hacer BH.

– Saber los comandos de búsqueda de google, un SEO tiene que saberlos si o si.

– Todavía los footprints funcionan pero ya todos lo utilizan.

– Se tienen que automatizar un porcentaje significativo de los enlaces.

– La clave del BH es automatizar procesos (es necesario).

– Google no indexa todo, tenemos que saber que esta indexado y que no.

– Las redirecciones normalmente pasan casi el 100% de su autoridad al dominio root.

– Barracuda panguin, herramienta para ver si las webs han sido o están penalizadas.

 

Cómo saltarse las penalizaciones de Google con Black Hat

Y culminando una gran jornada de ponencias, uno de los organizadores José Márquez hablo sobre cómo saltarse las penalizaciones de Google con Black Hat.

Una ponencia corta, pero muy técnica y útil para aquellos que son penalizados por Google y necesitan volver a tener ese trafico necesario para la rentabilidad del proyecto y no se vaya al garete. A través de un post es un poco complejo explicar lo transmitido por José pero fue interesante que estando penalizado tienes que utilizar un dominio como puente para prácticamente limpiar el “historial” de la web y volver a indexar y estar entre posicionado de nuevo en los primeros puestos de google.

– Herramienta para saber dominios expirados (Expired domains) y comento además que siempre es bueno adquirir dominios o enlaces con DA o PA por encima de 30 que son en este caso los que aportan más para las redirecciones.

Cómo dije fue un gran evento y esperemos que sea algo usual tener este tipo de eventos que aportan mucho ya que son ponentes que dicen las cosas sin pelos en la lengua y con la mayor ilusión. No a todos les gusta compartir el conocimiento o el éxito pero creo que es importante compartirlo sin duda alguna.

 

Gracias por el evento Black Hat Spain ¡que se repita!

De Alicante a Silicon Valley

Este 26 de mayo asistimos a un evento de lujo en la Universidad de Alicante el cual llamaron “De Alicante a Silicon Valley” una iniciativa del Instituto Universitario de Investigación en Informática de dicha casa de estudios. Cuando digo de lujo es por el cartel de los invitados con Eduardo Manchon y Andrés Torrubia.

 

Dos jóvenes alicantinos que conocen a la perfección Silicon Valley, Eduardo Manchon creador de Panoramio (vendida en 2007 a Google), es el primer español en venderle una empresa a Google. Y Andrés Torrubia un emprendedor que se fue a Estados Unidos a por el sueño de Silicon Valley y lo logro creando su startup.

 

En la charla hablaron del entorno de Silicon Valley y las empresas que existen en dicho ecosistema, forma de trabajar y sobre todo animar a no ver ese clúster de empresas tan lejano y que en él se puede estar.

de alicante a silicon valley

 

Coloco pequeñas notas que tome y citas de lo hablado por cada uno de ellos.

 

Eduardo Manchon

 

Alicantino de la Vega Baja, que en 2007 vendió Panoramio a Google. Panoramio paso año y medio de programación para poder sacar su primer producto viable. Esto ocurrió con el ‘Boom’ de Google Maps.

 

¿Por qué molan las empresas de Silicon Valley?

 

Una startup piensa de una manera diferente. Hacer cosas que nos guste, lo pasemos bien y podamos hacer cosas útiles y rentables.

 

Ninguna primera idea es fantástica, hay que trabajarla poco a poco.

 

 

Los algoritmos están muy bien pero cuando haya tiempo. A veces hay que tirar de chapuzas por resolver rápido. Porque mientras quieras desarrollar cosas, los demás llegan mas rápido que tú.

 

A veces el modelo de negocio no es lo más importante, porque a veces lo haces rápido y puedes sacar algo de ello y lograr pivotar. Lo importante es ejecutar la idea.

 

Primero hacer un buen producto y que la gente lo use. Que sea útil.

 

El mundo del startup es muy especulativo, normalmente depende de la tecnología y las opiniones de otros que no controlen del tema no pueden truncar la idea.

 

 

Andrés Torrubia

 

Los inversores buscan un mercado grande y si es posible con poca competencia.

 

Ojo con hacer algo para España o algo local.

 

Al ser un proyecto grande tiene connotaciones diferentes.

 

Modelos de negocio, no hace falta si el mercado es grande porque se hará luego. Por su experiencia normalmente en una startup hay mucha incertidumbre y el modelo de negocio que tardas tiempo en hacerlo nunca se cumple.

 

El miedo al fracaso

 

Si te va mal, no pasa nada. Hay que perder el miedo y si fracasa habrá mas oportunidades. El equivocarse es bien valorado por las startup de Silicon Valley.

Branded Content: contenidos que marcan

Asistimos a la II Jornada Día de Internet en Universidad de Alicante, titulada Branded Content: contenidos que marcan. Un tema que escuchareis mucho de ahora en adelante en el ambito del Marketing y la generacion de contenidos.

 

II Jornada Día de Internet | Universidad de Alicante

Branded Content: contenidos que marcan

branded content UA

Donde se definió el branded content, analizando todas sus características, teniendo en cuenta su diferenciación frente a otras técnicas comunicativas y formatos publicitarios. Y casos de éxitos de Brandend Content en especial el explicado por Jaume Ros sobre Energy Sistem.

branded content ua jornada
Araceli Castelló (Universidad de Alicante), Andres de España (3dids), Pablo Vizcaino (Getting Better), Jaume Ros (Casanova), respondiendo preguntas.

Araceli Castelló inicio una gran charla de las mejores y yendo al punto del Branded Content que era lo que trataba la jornada, bastante completa la ponencia de Araceli, que por cierto os recomiendo su libro que esta genial y habla de Branded Content acá saco algunas pinceladas de lo que explico:

 

Características del Branded Content

Una de las características del Branded Content según Araceli es hacer llegar el mensaje de manera mas segmentada a la audiencia. Hablo que existió una época donde informar sobre el producto, era suficiente. Publico objetivo, promesa, ‘reason why’ y el estilo, ya eso paso a la historia.

En los 80, las audiencias eran máximas y en la época que estamos ya no existen esas audiencias masivas. En los 80 había grandes patrocinios y grandes campañas publicitarias, cosa que ahora vemos menos.

 

Una aclaratoria muy acertada es que “El product placement aporta realismo pero no es Branded Content”.

Otro tópico fue el del storytelling, indicando que ahora se habla de storytelling pero antes también existía solo que no existía con engagement y la transmedialidad porque no existían medios como las redes sociales que ahora aporta ese transmedia y viralidad del storytelling.

Argumentando que hoy por hoy vivimos en una sociedad colaborativa y por consiguiente tenemos que darle a las personas lo que quieren y normalmente ellos pueden crear contenido y si les gustan las iniciativas lo harán a placer.

¿Conocéis el Content Liquid 2020? Campaña de Coca Cola:

¿Por qué Branded Content?

– Aporta contenido importante al usuario.

– Es popular por la caída la inversión publicitaria y ahora sale reinventarse.

– Una nueva vía de financiación para contenido audiovisual.

 

Campañas que han marcado el Branded Content:

– The hire por BMW

– Red Bull Stratos

 

NO es Branded Content…

La foto de los Oscar NO es Branded Content, no es contenido informativo ni que me aporte nada. Para Samsung esto fue product placement.

product placement oscar 2014

Latas de coca cola con el nombre no es Branded Content, una buena acción de packaging y de social media pero no es Branded Content.

campaña botes coca cola

A tener en cuenta en el Branded Content

– La importancia de investigar y conocer al consumidor.

Aquí entra el Big data, Social CRM, para conseguir esa información diferenciarlos y construir interacciones duraderas.

– Identificar el insight.

– El storytelling, que sea creíble y aporten valor a los usuarios.

Engagement, conectar, que se interescan por la marca, hablar el lenguaje de las personas para crear relaciones con ellos.

– Viralidad, estimular la conversación y la acción.

– Transmedialidad, adaptar el contenido a diferentes soportes y canales. Ofrecer al usuario multitasker diferentes contenidos. Conectar experiencias multiplataformas.

– Una marca tiene que ser cercana, transparente y comprometida.

Recomendación…

El Branded Content tiene que estar dentro de la estrategia de comunicación de las marcas.

 

Luego tuvimos a Andrés de España hablando un poco de Marketing Digital de las marcas.

Una frase importante que inicio la ponencia, “La marca como semilla de marketing online”.

Hablo sobre las motivaciones de los compradores siguen siendo las misma del offline al online, algo que me parece acertado por parte de Andrés al comentar esto, que muchas veces creemos que el habito a cambiado pero no, lo que cambia es el canal.

 

4 motivaciones de compra

– Marca

– Producto

– Precio

– Ventajas

 

Neuro marketing

El cerebro humano en el proceso de compra es: Marca – Producto –Precio.

¿Tenemos marca?

Si no tenemos marca no podemos vender.

La marca siempre es un valor y por supuesto es un intangible, tenemos que hacer que la gente recuerde la marca y eso se hace generando impactos.

Estrategia

– Generar trafico cualificado.

La marca es un pilar fundamental a la hora de vender en internet. Siempre hay que tener en cuenta la marca y fundamentalmente el análisis de compra de tu publico.

Interesante lo expresado por el director de marketing de 3dids.

 

 Storytelling

El creativo Pablo Vizcaino de la agencia Getting better nos deleito con infinidad de ejemplos de Branded Content realizado por su agencia y de su investigación para su tesis sobre storytelling.

El Storytelling…

Las personas/empresas desarrollan productos/servicios/ideas.

El posicionamiento de la marca entra mucho dentro del storytelling.

Importante como comunican las marcas históricamente.

Storytelling = Mito

Contamos historias desde hace muchos años, solo que ahora lo hacemos narrativamente y ordenados cronológicamente o no. De una manera u otra contamos una historia emocional. El storytelling es el caballo de troya. Si se cuenta una historia quizás capte mas la atención.

 

El storytelling se compone de mensaje, personaje, trama y conflicto.

 

Y la recomendación es que después del Branded Content siempre tener coherencia.

 

Culminando una jornada intensa de Branded Content con casos de éxito de la agencia Casanova, hablando de el caso de éxito de la empresa tecnológica española Energy Sistem.

daniel gutierrez branded content blog
Daniel Gutiérrez interviniendo en la ronda de preguntas.

 

¡Buena jornada de Branded Content! Un concepto que apenas la gente empieza a conocer a pesar de que tiene rato en nuestras vidas.

Vídeo de la II Jornada Día de Internet:
 

OMEXPO Madrid 2014 – Día 2

OMEXPO 2014 – Día 2 (10 de abril)

 

Segunda jornada bastante movida y alto contenido. Un día 2 con menor afluencia de personas, en el primer día según las estadísticas ofrecidas por la organización asistieron alrededor de 6.000 personas una gran cantidad.

 

Apenas llegar nos fuimos al Debate Hall donde desde temprano se hablaría de temas sumamente interesantes y diversos a lo largo del día.

 

Brand content

 

Un debate de Branded Content no es común y mas aun cuando las marcas todavía no lo terminan de explotar. Una mesa redonda de alto calibre con Sergi Nebot de moderador, Álvaro Notario de MediaCom, Gonzalo Galván de Havas Media y una chica controla mucho y mas aun formando parte del Departamento de Marketing y publicidad creativa de Unidad Editorial, Karen Biain.

 

Hablando sobre el presente y el futuro del Brand content, hablaron de la creación de contenido que pudiera ser un valor añadido para el usuario o la audiencia y que ese mismo contenido se encuentre la marca detrás o apoyando la iniciativa. La conclusión que dejo la mesa redonda es que todavía queda mucho recorrido por delante en este aspecto y con cuidado par que las marcas no tengan al Brand content como una manera de generar publicidad sino como una forma de llegar al usuario en forma de entretenimiento.

omexpo_my taxi app

 

Debate SEO

debate seo omexpo 2014

Luego de ese debate llego una de las mas esperadas creo y con muchísimo contenido y era la de SEO con profesionales bastante reconocidos del sector como lo son Fernando Macia de Human Level, Aleyda Solis de Orainti y Gianluca Fiorelli asociado de SEOMOZ.

 

Esta fue una mesa larga y de bastante contenido, donde los que intervenían lo se dejaron nada en el tintero, aportando ideas para realizar un mejor SEO, herramientas necesarias, se mojaron hasta hablar de código y actualizaciones de Google.

 

Uno de los mas mencionados sin duda fue Matt Cutts, donde analizaron lo dicho en sus últimos videos y aportaron todo lo necesario y tener una idea clara del SEO en la actualidad. Hablando de la web semántica y el Hummingbird.

 

Una de las cosas que dijo Gianluca Fiorelli y me pareció interesante, es que el algoritmo de Google Panda es lanzado por google aproximadamente cada 30 días y no es como muchos creen que ya lo lazaron un tiempo y no lo vuelven a ejecutar.

 

Aquí dejo algunos tweets interesantes que realice durante la mesa redonda:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

The future is now

 

En sala Contversion a mitad de la mañana estuvo José María García, quien es el Regional Head of Performance Media de Google y realizo una ponencia innovadora e interesante. Hablando sobre el internet, y lo que nos depara el futuro y dejo ver que lo que en realidad todos pensamos que es el futuro ya lo tenemos acá en el presente.

the future is now google jose maria garcia

Este ponente dejo 4 ideas que son recomendable tener si o si para estar a la altura de la situación, son las siguientes:

 

– Think mobile, think multiscreen.

 

De ahora en adelante todos tenemos que pensar en móvil si queremos hacer una campaña, si queremos lanzar un producto o servicio, el mobile tiene que estar presente. Además las múltiples pantallas, dijo que para el 2015 lo mas seguro es que las personas puedan manejar entre 4 o 5 pantallas a lo largo de su día.

 

– Get tech savy.

 

Hay que saber de tecnología en todo momento, siempre a la altura de la tecnología, estar actualizado.

 

– Define a data strategy.

 

La definición de una estrategia de datos y ahora con el big data a la vuelta de la esquina, definir adecuada mente una estrategia es vital para no fracasar y medir adecuadamente.

 

– Get ready.

 

Estar listo para todo y estar listo quiere decir estar abierto a cualquier cambio y saber pivotar ante los cambios.

 

M-commerce

 

Pasamos a la sala Accenture donde Adolfo Aladro, director de ADTZ, hablo de Facebook como pieza clave para el éxito del Mobile Commerce.

facebook mobile commerce

Hablando de las herramientas que cada vez hacen de Facebook una red social que ayuda a monetizar comunidades y una forma de realizar campañas con los amplios recursos de segmentación que posee.

 

Hablaba de que el éxito de una buena campaña en Facebook era la segmentación adecuada y como hacerlo, explotar bien las herramientas que ofrece Facebook y no ofrece ninguna red social.

 

Las marcas todavía no saben donde invertir

 

Una de las mesas redondas esta vez en la sala Ebuzzing, donde estaban Ana Martin, Digital Marketing de Philips, Beatriz Oficialdegui, Directora de Marketing de Destinia, Paloma Gafo, Online Marketing Manager de Nivea. Empresas importantes cada una en su sector.

debate_ebuzzing_omexpo

Hablaron de las inversiones que realizan estas marcas en internet, que formatos eran los que tenían mas éxito para ellas. Como conclusión me quedo de que ni siquiera las marcas grandes tienen claro como invertir en medios online y que todavía falta mucho recorrido para saberlo, ninguna persona tiene la piedra filosofal para saber en que invertir, como y donde.

 

Hasta las grandes marcas van con el ensayo y error, no les queda de otra en este amplio mundo y pantanoso como lo es el Marketing Online, mas aun cuando los usuarios cada día son mas Smart consumers.

 

Ingresos digitales: el fútbol como caso de éxito

 

Mesa redonda en mi sitio preferido en la OMEXPO 2014, Debate Hall, se dieron cita Antonio García director de desarrollo de negocio del Real Zaragoza haciendo las veces de moderador, Ignacio Martínez director de proyectos de la LFP y Jesús Moradillo eCommerce Manager de Unidad Editorial (Marca).

debate futtbol omexpo 2014

No es un secreto para muchos que el futbol es una industria que aporta a la economía española la nada despreciable cantidad de 27.000 millones de euros, lo que también es el 2,7% del PIB español.

 

Moradillo que esta dentro de el diario deportivo marca, hablaba de cómo monetizar una comunidad creada, dando pistas muy interesantes de cómo lo hacen desde Marca, como por ejemplo vieron negocio en la liga fantástica pasando esa idea al mundo de las apuestas llegando a crear hasta una casa de apuestas deportivas dentro de marca.

 

Ignacio Martínez hablaba de las inversiones que realiza la LFP para dar al usuario siempre un espectáculo semana tras semana y a su vez sin dejar a un lado la tecnología y la innovación aplicada a las campañas del futbol, como el live streaming gratuitos de los partidos de la liga Adelante por ejemplo, con el fin de combatir la piratería.

 

Una novedad anunciada por Martínez es que la LFP presentara pronto una App para iPad y Google glass, donde el usuario será el mayor beneficiado con la inversión realizada para la interacción del fanático. Ya veremos que traerá esa App.

 

Se me quedan muchas cosas en el tintero claro que si, pero no quiero ser tan pesado con un post tan largo.
Esto fue lo mas importante que me dejo el OMEXPO 2014, como siempre bastante nutrido e interesante, nos vemos el año que viene 😉

OMEXPO Madrid 2014 – Día 1

OMEXPO Madrid 2014 – Día 1 (9 de abril)

OMEXPO 2014

Como es costumbre año tras año me doy una vuelta por la OMEXPO para enterar que hay de nuevo y ver cosas interesantes como siempre se encuentran y lo hacen interesante.
Fue un primer día de Feria –  Congreso bastante movida, infinidad de charlas, debates, conferencias, empresas y siempre con una genial organización. Que por cierto esta vez la han trasladado al pabellón 12 del IFEMA.

Lo que viene para internet

Temprano en la mañana nos fuimos a lo sala Accenture que siempre tiene buenos ponentes con cosas interesantes. Nos encontramos con la charla “El Internet que viene. Spoiler Alert” con Sergi Moreno de Netsense.

 

Donde nos hablaba sobre el futuro del internet, quedándonos con frases interesantes. Y decía que internet esta allí, es algo es invisible y que poco a poco se esta dejando de nombrar como “Internet”, ¿Porqué? Pues porque vivimos el día a día con el internet y es algo que es imprescindible que cada vez forma parte de nosotros.

 

Facebook

 

En la sala Contversion estuvo un integrande Facebook que vino de Irlanda, Juan M. Jura, quien es Team Lead EMEA gaming & mobile apps de Facebook. Mostrando pinceladas de lo que podemos lograr a hacer con Facebook, como potenciar las apps en Facebook.

El poder realizar campañas con llamadas a la acción con públicos específicos, por segmentos sociodemográficos, entre otras cosas. Y la gran novedad y que me pareció genial es que desde Facebook podrás hacer campañas que vayan directo a la App store o la google play para que el usuario que haga el clic vaya directo a la descarga, ahorra unos cuantos clics a las personas y mejoras la conversión exponencialmente, el hablaba hasta un x10 la conversión de descargas de apps desde Facebook algo que es brutal y que puede aportar mucho con un CPM y CPC relativamente económico si se segmenta adecuadamente la campaña.

Juan Jura hablo de lo que ya muchos sabemos y mas aun si tenéis experiencia haciendo campañas en Facebook, la segmentación o micro segmentación de campañas que es algo que Facebook se puede dar el lujo de ofrecer que otras redes sociales todavía no tienen como hacerlo.

Twitter

En la misma sala Contversion estuvo una de las mejores ponencias de la jornada como opinión personal la cual fue “Marketing in the moment” por Antonio Abalos, Head Brand Strategy de Twitter España. Estuvo genial aportando ideas súper interesantes.
¿Sabias que ahora podéis subir hasta 4 fotos en un tweet? Pues si, la foto se divide en 4 cuadras dentro del mismo recuadro que acostumbramos a ver la foto. Algo novedoso en twitter.

OMEXPO TWITTER

OMEXPO 2014 TWITTER

Recordó que poco a poco veremos el cambio en la pagina de twitter, cambiara la apariencia de tu timeline dentro de poco. Ya varios famosos lo tienen, pero se ira implementando paulatinamente.

Hablo de ejemplos de campaña en twitter que eran una pasada, la verdad es que es mi red social favorita y por algo lo es, twitter es al instante y eso otras redes sociales no lo tienen.

Una voz de Twitter en España

Anuncio la creación del Blog de Twitter en España el cual invito a que lo sigáis que seguro pondrán cosas muy chulas e interesantes para poder explotarlo al máximo, es un blog oficial.

Y la cuenta de ‘Twitter’ oficial de Twitter España que es: @TwitterAdsES el cual invito también a seguir que todo lo que ponen es jamón de pata negra, podemos sacar cosas interesantes y de gran utilidad para explotar al máximo esta red social.

Debate Hall

La gran novedad y lo que se ha convertido en mi sala favorita de este OMEXPO 2014, Debate Hall de Rocketfuel con innovación de que puedes interactuar en el debate.

La audiencia puede votar sobre las preguntas que los mismo integrantes de la mesa redonda debaten, esto es interacción pura y dura que la verdad hacia mucha falta y me ha gustado. He estado en muchos congresos, conferencias, seminarios y esto me ha encantado. Esta herramienta de votación es ofrecida por Custom Vote, idea genial y a tener en cuenta para futuros congresos y eventos.

CUSTOM VOTE OMEXPO

Marketing Digital – SEM – SEO – eCommerce

A lo largo del día esta sala “Debate Hall”, estuvo bastante entretenida por ser de debate e interacción, hablando de ecommerce, pagos online, redes sociales, social commerce, entre otros temas.

Pero el mas interesante en lo persona fue el debate “5 tips for developing a competitive intelligence strategy using spying tools”, donde se hablaba del ‘espionaje’ a la competencia, como podíamos hacerlo, herramientas para hacerlo y cosas interesantes que a los amantes del Marketing Online como yo nos apasiona.

En esta mesa redonda estuvo, Fernando Angulo de SEMRush, moderando de manera genial, una conocida del SEO internacional Aleyda Solis, Kay Schafer un alemán que controla un montón de SEO y Jesús Moya otro experto en SEO.

SEO SEM OMEXPO 2014 CUSTOMVOTE

Analítica web

Al final de la tarde nos pasamos por el Seminario The Valley, para escuchar un poco de Analítica Web y donde estuvo Francisco Gallego hablando de analítica web, dando datos y unas pinceladas de analítica, herramientas y cosas básicas que ayudan, pero nada nuevo en lo personal.

THE VALLEY OMEXPO GALLEGO

La verdad es que estuvo muy productiva la jornada y ya veremos que nos depara este jueves, hasta ahora este año de OMEXPO 2014 esta mejor que el de 2013 (opinión muy personal).

 

Google Academies

Y por supuesto Google Academies no pudo faltar con el Taller de Adwords

Google academies adwords omexpo

Si tenéis alguna pregunta no dudéis en comentarlo 🙂

Me uno al Movember

Me dejo el bigote

Desde el año pasado tenia ganas de formar parte de la generación Movember y este año si apoyare al movimiento del bigote. Para los que no conocéis Movember, que por cierto viene de unir Moustache (Mustache) con November, la idea va de que los hombres se dejen crecer el bigote durante el mes de noviembre, la intención es concienciar sobre temas de salud del hombre y mas especifico apoyo contra el cáncer de próstata y cáncer testículos. Se recauda dinero para ayudar en cada país a una o más instituciones en temas de salud masculina. En este caso yo ayudare a recaudar dinero para España y buscando que la gente conozca mas la generación Mo.

Así que los que me conocéis este año me veréis con el bigote todo el mes de noviembre por esta causa. Estaré recaudando fondos tanto en persona ya que todo lo que recaude ira íntegramente para donarlo a la iniciativa, espero vuestro apoyo 🙂 y para los que queráis hacer una donación directamente a través de la web del movimiento Mustache entrar aquí mobro.co/danielguts  y donar por favor.

 

movember mustache daniel gutierrez

¿Quién se anima a dejarse el bigote como yo en Noviembre?

Trayectoria de Movember

Para los que querais saber mas del movimiento, fue celebrado por primera vez en Australia en el año 2003 cuando un grupo de jóvenes de Melbourne tuvieron la idea de dejar crecer sus bigotes para apoyar a un amigo aquejado de cáncer de próstata.

Desde el año 2004, la Fundación Movember comenzó a recolectar fondos para destinarlos a la lucha contra el cáncer de próstata.

A partir de 2007, el evento comenzó a realizarse también en Canadá, España, Estados Unidos y Reino Unido. En cada uno de esos países, se recolecta dinero destinado a una o más asociaciones para investigar sobre temas de salud de los hombres.

Hoy en día son varios los países participantes, logrando en 2010 447.000 participantes y recaudando más de 52 millones de euros destinados íntegramente a Fundaciones contra el cáncer de próstata y salud masculina.

movember españa

 movember

Si quereis saber a donde va exactamente el dinero recaudado por esta iniciativa podeis visitar los Programas Financiados por Movember.

Famosos que apoyan la iniciativa

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El beisbol siempre con el «Mustache»

Yo amante del béisbol siempre he crecido viendo el bigote en los jugadores jeje, un deporte que la verdad siempre esta apoyando esta iniciativa prácticamente de manera inconsciente. Un clásico del béisbol es el “Hall of fame” Rollie Fingers.

bigotes caracteristicos besibol

Y sin ir muy lejos los mas recientes campeones de la serie mundial 2003, los Red Sox de Boston hablaban de la suerte de su bigote o barba.

las barbas de la suerte de boston

¿Os animais a dejaros el bigote por una buena causa?

eShow Madrid 2013

eShow Madrid 2013

 

Este 25 y 26 de septiembre estuvo en Madrid un evento que esta siendo ya uno de mis fijos en el año para esta fecha, para ver tendencias, cosas nuevas que ofrecen, hacer networking y tomas de contacto con diferente empresas del sector.

 

He realizado un resumen con lo que a mi manera de ver fue lo mas clave que vi del eShow.

 

Mobile

Un termino común que se toco en varios auditorios y es que para nadie es un secreto que el móvil esta siendo cada vez mas utilizado, con la penetración que están teniendo los Smartphone cada vez navegamos mas en internet a través de el. IAB Spain, presento su estudio de mobile marketing y la tendencia es para arriba sin lugar a dudas, hacían una comparación del año 2012 con el 2013 y las diferencias eran  muy marcadas y según seguirán marcando aun mas la diferencia entre sobre todo en móvil, en tablets también pero el incremento a sido menor. Aca comparto con vosotros la presentacion publicada por IAB Spain para descargarla.

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iab_espana_2013_eshow

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Web adecuada al móvil o app

 

Así que lo menos que tenemos que tener si queremos montar un ecommerce o ya lo tenemos es que la web sea “Responsive Design” por lo menos, y plantearse depende del sector y la cantidad de clientes que tengamos desarrollar una app para tus clientes ya que eso le daría un valor añadido. Ojo esto es solo y solo si ya la empresa esa consolidada. Por ejemplo en el foro de Net Fashion Forum by Showroomprive, Valeria Domínguez (Directora de eCommerce de la marca Adolfo Domínguez), hablaba que ya están apunto de sacar un app para sus clientes en donde podían interactuar con ellas en las tiendas, aparte de hacer pedidos, ver sus colecciones entre otras cosas. Marcas ya consolidadas y grandes ya tienen que plantearse hace una app si o si, para los que empiezan todavía no, pero como dije anteriormente mínimo responsive design.

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La moda en alza

 

Para nadie es un secreto que la moda esta en alza, la mayoría de las principales marca se ponen las pilas ya empiezan a hacer cosas en eCommerce un poco tarde, pero mejor es tarde que nunca. Una de las cosas que me gusto es como por ejemplo lo están enfocando, utilizando el canal online como complemento del offline y así es que tiene que ser. Ya veremos como sigue lo de la moda. A mi en lo personal creo que hay nicho, por esto de las bloggers, etc… pero todavía nadie sabe como sacarle provecho a ello, por ejemplo una App de Moda ¿Algo en concreto? Nada.

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Los de marketing con los informáticos

 

Esto nadie lo ve posible, ¡Uyy! Son 2 seres distintos e incompatibles, bueno así piensan muchos en las empresas que poseen ambos departamentos. En una charla de Accenture, bastante buena por cierto con Javier Pérez Moiño y Sylvain Weill, hablaban de que si una empresa se plantea una estrategia digital, ambos departamentos (Marketing e Informática) tenían que ir de la mano, ¿Porque? Pues porque el Marketing ahora se trata de Datos como analítica, porque ahora las empresas tienen una cantidad de datos pero la clave esta en como analizarla para sacarle provecho. Otro ítem es la tecnología ya que es una herramienta vital hoy en día para el Marketing. Y por supuesto los consumidores que siempre han estado allí y ahora los podemos tratar mejor con todas estas herramientas. La charla de Accenture fue de las primeras que vi en este eShow y para mi una de las mejores, ya que hablaron de la nueva formula del marketing o una especie de nuevo planteamiento y para mi es el correcto.

 

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Logística

Para un eCommerce es vital, estuve en el #eForumSEUR pero la verdad es que poco o nada, sale medio decepcionado de una mesa redonda que hubo. Pensé que iba a estar mas entretenido pero no.

 

mWallet

Vodafone dio la primicia en el eShow que aparte de Octubre empezara a utilizarse una herramienta para poder pagar con el móvil con tecnología NFC, para aquellos móviles que no tengan esa tecnología, por ejemplo el iPhone, la operadora suministrara una pegatina que tendrá que pegarse detrás del móvil y con ello podrás pagar en cualquier comercio que posea un tpv con tecnología NFC. Interesante ya que por fin se lanza una operadora con esto.

 

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Prezi

Para aquellos amantes del Prezi como yo, había un auditorio patrocina por Prezi donde pude sacar un código que esta activo donde si te das de alta tienes 3 meses gratis de la licencia Prezi PRO. El enlace es el siguiente: bit.ly/1dCKsZ1 dicho enlace es valido hasta el 14 de octubre de 2013, así que aprovecharlo.

 

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Stands

Por cierto estuve charlando sobre servidores con Lemes López (Product Manager Director de CDMON) una empresa que parece estar haciendo bien lo que a servidores se refiere y atención al cliente, ya varios amigos me lo han comentado. Yo mas que todo buscaba un servicio mas especifico y se lo propuse, porque actualmente no tiene lo que busco, acordamos 1 mes de servidor dedicado para que lo pruebe. La conversación me dejo buenas sensaciones de esta empresa. Probare el dedicado y os comento.

Estuve con otros stand como el de BeezUp y Lengow, están son empresas de servicio para marketplaces, interesantes para aquellos que quieren sacar el máximo provecho a los productos de su ecommerce.

 

eNubes, una agencia de marketing digital que tenia una especia de juego en su stand, obviamente para ganar una buena base de datos de futuro clientes, pero la verdad es que lo hicieron bien, agarraron una plataforma de juegos (trivias) que hay en Facebook y el que acertara mayor cantidad de preguntas sobre marketing digital se llevaba el iPad Mini, no tuve suerte llegue 7mo de 276 personas o por allí. Por cierto las chicas del stand muy majas.

 

Malo

Como trato de ser lo mas objetivo posible y comentar mas o menos todo lo que vi, hubo 2 ponencias que vi y que eran para el olvido.  La primera fue una llamada Chello Multicanal e Instagramers por Philippe González, pensé que seria interesante pero de eso nada, la verdad es que le daba vueltas a lo que decía pero no tenia un patrón la ponencia y aparte se supone que hablaría de “Instagramers” un blog conocido y ni siquiera menciono Instagram, bueh… No comments.

 

Otra fue una Fast Talk que me agarro caminando por el pabellón que iba sobre la Fotografía en eCommerce para generar confianza y aumentar las ventas, pero lo que menos me genero fue confianza, era una charla rápida pero fue demasiado rápida, viendo la guía del eShow el que dio la charla se llama Tomas Escudero de Orbitvu. Repito, no me gusto para nada la charla.

 

Conclusión

Buen evento, si hay que ponerle una nota seria 8/10.