Cada vez más cerca el Google Car Self-Driving

El gigante de la búsqueda en su afán de diversificar su negocio lleva mucho tiempo trabajando en el Google Car que no es más que un coche que puede manejarse sin ningún tipo de ayuda.

Google espera construir 100 prototipos antes del verano de 2014.

carro de google

 

El gigante de Silicon Valley se ha anticipado al otro gigante de Cupertino en este caso Apple que según también tenia un proyecto similar. Google ya tiene muy cerca y cada vez con mayor eficacia el Google Car. Mostrando cada vez mayor seguridad, factor que donde más énfasis esta haciendo la empresa.

google car self driving project

Las pruebas son muy buenas y más temprano que tarde veremos por las calles, estos vehículos andando sin necesidad de tener un conductor manejando.

 

Muchas cosas tienen que cambiar y legislaciones, pero no es mas que el inicio a una evolución en lo que a manejo desasistido se refiere. El estado de Nevado (USA) el 1 de marzo de 2012 aprobó una ley para la circulación en ese estado de coches sin conductor. ¿Qué estado o provincia será la próxima?.

Estos coches desarrollados por Google son totalmente autónomos y diseñados para ser seguros, sin necesidad de intervención humana alguna. Sin necesidad de utilizar la palanca de cambios, el freno o acelerador. El vehículo en si es muy básico, donde en el prototipo se observan unos cuantos botones y poco mas.

 

El coche tiene sensores que pueden detectar objetos a una distancia de hasta 3 campos de fútbol en todas las direcciones. Estos sensores pueden hacer cruces en intersecciones de alto trafico sin problemas.

especificaciones coche de google

La primera versión tiene una velocidad de hasta unos 40 Km/hr, diseño muy básico, en principio no es nada lujoso y parece hasta de juguete. Posee luces frontales y esta hecho para a 2 pasajeros. Un botón de inicio y apagado y la pantalla con GPS.

El barómetro del consumidor de Google

¿Conoces Consumer Barometer de Google?

Consumer Barometer una web de Google que muy pocos conocen y mucha información podemos sacar de ella. Google nos abre a todos una web donde podemos encontrar hábitos de consumo, como se comporta el usuario a la hora de buscar productos, entre otros.

Información valiosa que si queremos montar un negocio o emprender tenemos que tener en cuenta porque es información bastante fiable por parte de Google.

El barómetro no es más que un índice o media que considera un determinado proceso, y esto es lo que quiere hacer Google con este consumer barometer, saber el grado o hábitos del consumidor.

barometro del consumidor google

Dentro de consumer barometer podemos:

– Examinar resultados con una interface muy intuitiva.

– Crear gráficos propios de los datos suministrados.

– Explorar la estructura de todos los datos.

barometro del consumidor google

Podemos averiguar los usos de los consumidores tanto online como offline, con información especifica de procesos de compra.

Además conseguiremos responder preguntas como:

– ¿Cuál es el rol de los motores de búsqueda en las compras online?

– Comprar el comportamiento de compra entre diferentes países.

– Cómo los consumidores investigan y compran productos.

– Cómo los consumidores ingresan a internet.

 

Si llegáis a probarlo ya me diréis que tal 😉

Aquí coloco un vídeo de Consumer Barometer con subtítulos en español:

¿Cómo buscamos en la red? Los tipos de búsqueda comunes

Los tipos de búsqueda en la red

Existen muchos tipos de búsqueda pero siempre es bueno que tengamos claro como nos podrían conseguir en la red y más aun sabiendo lo que vendemos o de no vender nada saber como llegar a ese publico que pueda estar haciendo una consulta. Cada vez son más las personas que le hacen preguntas ya sea Google, Bing o Yahoo.

busqueda clasica

Usuarios clásicos en los buscadores

– Navegación clásica online

Cuando hablamos de navegación clásica o especifica es con la que internet ha crecido, y que claro a evolucionado, pero la navegación clásica continua. No son mas que consultas realizadas en los motores de búsqueda de una palabra y que puede concebir muchas probabilidades de tener tan solo un significado. Las consultas de navegación clásica es por ejemplo cuando mencionamos una marca o una web especifica.

Ejemplo de búsquedas clásicas:

“Nissan” “Toyota”

Daniel Gutierrez Linkedin” “Daniel Gutierrez Twitter

Según SEOBYTHESEA, estas búsquedas son el 18% de las búsquedas generales en los principales buscadores de la red.

usuario comprador

El usuario comprador

– Búsqueda de compra

Estas búsquedas normalmente vienen relacionadas por ser una búsqueda comercial, donde el usuario va en búsqueda de adquirir un producto o servicio. Y aquí es donde entran los buscadores y ofrecen en la búsqueda información adecuada.

Estas búsquedas son por ejemplo:

“Comprar libros online” “comprar portátil online”

“alquilar piso en Madrid” “alquiler de piso Barcelona”

“alquilar coche en Ibiza”

usuario buscando info

El usuario que no sabe y quiere saber

– Búsqueda de investigación o informativa.

Normalmente la consulta de carácter informativo tiende a ser algo más genérica en comparación con otras búsquedas y no influye en nada en una búsqueda comercial, para aquellos que les gusta los embudos de conversión, esta búsqueda no entra en los embudos de conversión porque el usuario no va a convertir nada. Solo llega, aclara su duda y termina la navegación si es que consiguió lo que buscaba.

Ejemplos de búsquedas informativas:

“cual es el edificio más alto del mundo”

“quien gano el oscar a mejor actor en 2014”

“quien escribió 100 años de soledad”

“donde nació Barack Obama”

usuario averigua antes de comprar

El usuario que quiere averiguar antes que comprar

– Búsqueda de información previa a la compra.

Estas búsquedas son realizadas por el usuario previo a la compra de algún producto servicio ya sea online u offline, el usuario quiere empaparse del producto o servicio antes de adquirirlo, algo que internet te da que antes no le daba al comprador. Un comprador ahora mismo puede saber más del producto que el propio dependiente que lo atienda en una tienda offline y esto es gracias a internet.

Esta búsqueda entra dentro de las consultas ROPO (Research Online Purchase Offline), estas consultas que inician como una simple investigación normalmente terminan en una compra que puede ser online o en su defecto offline.

Por eso siempre es recomendable si se trata de una tienda online, tener una ficha de articulo lo más detallada posible explicando el producto, eso incentiva a esa persona que llega a la tienda online a realizar la compra en un futuro. Teniendo una información adecuada del producto ese usuario elegirá la opción de compra que mejor explique las prestaciones del producto o servicio, ojo, que aparte influyen otras cosas como precio, pero siempre ese usuario nos tendrá en cuenta en su lista de opciones por como lo explicamos.

Ejemplos de búsquedas de información previa:

“coches más seguros” “coches con mejor rendimiento de gasolina”

“opiniones cámaras fotográficas nikon” “opinión crema depiladora dove”

usuario de accion

El usuario que quiere hacer algo ¡ya!

– Búsquedas operativas

Este tipo de búsquedas engloban a los usuarios que quieren hacer algo en ese preciso instante. Como por ejemplo puede ser ver un video, ver una foto, descargar una app, saber el tiempo. Estas búsquedas también son informativas pero con otro aspecto ya que el usuario busca más inmediatez.

Ejemplos de búsquedas operativas:

“vídeo Madonna britney besándose” “vídeo gol iniesta mundial 2010”

“ver selfie de oscar 2014” “descargar iTunes”

buscadores_webs

Buscadores

Los buscadores que por cierto hay muchos y no solo Google que lo pueden hacer bien. Todos y cada uno de ellos determinan el comportamiento de las búsquedas sabiendo búsquedas realizadas anteriormente por dichos usuarios, posicionan obviamente a lo que más se visite. Recordemos que los buscadores tienen a diario millones de usuarios que realizan consultas y esas consultas van aprendiendo a través de su algoritmo. Ese algoritmo es el que determina que cuando busques por ejemplo un “video de Shakira” te salga un enlace directo a YouTube o Vimeo y no un enlace hablando de vídeo de Shakira en la primera posición.

La virtud del Branded Content

El branded content una herramienta que prácticamente se esta haciendo común para aquellos que se dedican a la publicidad, un nuevo concepto que permite el engagement que todas las marcas quieren tener de su audiencia.

contenidos que marcan

¿Qué es el Branded Content?

Existen muchos concepto de Branded Content pero el que creo que se parece más a lo que realmente es el Branded Content es el contenido que realiza, se produce ya sea por una marca, empresa o institución con el objetivo de poder divertir sobre todo, interesar, emocionar y encontrar la atención de su audiencia de manera persuasiva con la intención de buscar un vinculo en el usuario y la marca.

publicidad intrusiva branded content

¿Por qué el Branded Content?

Uno de los factores de éxito del Branded Content es la capacidad de poder generar engagement de una marca hacia sus usuarios persuasivamente con capacidad de captar la atención en un mundo donde los anuncios publicitarios tradicionales lo tenemos apenas al levantarnos de la cama y que ya nuestros habitos ya prácticamente los rechazan sin tan siquiera prestarle atención un segundo.

Otra de las razones es la crisis actual de los medios, sin poder atraer clientes con la publicidad tradicional han tenido que reinventarse de alguna manera con el fin de que esos usuarios puedan prestar atención a esos anuncios.

La fragmentación de las audiencias es algo vital y que apenas los medios se esta desayunando, el usuario es cada vez mas prosumidor y no esa audiencia que tan solo tenia los medios masivos para enterarse, esos usuarios antes ni siquiera podía interactuar con las marcas.

El cambio de comportamiento del consumidor a la hora de establecer alguna relación con las marcas y poder consumir los contenidos creados por la marca. Todo esto crea un cambio necesario en los distintos medios publicitario y evolucionando todo el mercado publicitario que prácticamente estaba saturado de lo mismo.

facebook branded content

El Branded Content es intangible

Sin lugar a dudas el Branded Content es entretenimiento teniendo detrás una marca y sabemos que la marca es un valor intangible, aunque algunas veces las marcas aprovechan para colar producto de forma física pero el concepto no es recomendable que la marca tome esas iniciativas porque el consumidor lo primero que piensa es que le estas vendiendo algo y puede causar rechazo.

branded content audicion

El objetivo del Branded Content

El principal pilar del branded content es utilizarlo para entretener, divertir a un usuario que ya se encuentra cansado de la comunicación publicitaria convencional basadas totalmente en la interrupción, repetición e intrusión. Por eso el Branded Content se aleja totalmente de la publicidad convencional y se acerca mucho a otras estrategias de publicidad como el patrocinio y el emplazamiento de producto.

De Alicante a Silicon Valley

Este 26 de mayo asistimos a un evento de lujo en la Universidad de Alicante el cual llamaron “De Alicante a Silicon Valley” una iniciativa del Instituto Universitario de Investigación en Informática de dicha casa de estudios. Cuando digo de lujo es por el cartel de los invitados con Eduardo Manchon y Andrés Torrubia.

 

Dos jóvenes alicantinos que conocen a la perfección Silicon Valley, Eduardo Manchon creador de Panoramio (vendida en 2007 a Google), es el primer español en venderle una empresa a Google. Y Andrés Torrubia un emprendedor que se fue a Estados Unidos a por el sueño de Silicon Valley y lo logro creando su startup.

 

En la charla hablaron del entorno de Silicon Valley y las empresas que existen en dicho ecosistema, forma de trabajar y sobre todo animar a no ver ese clúster de empresas tan lejano y que en él se puede estar.

de alicante a silicon valley

 

Coloco pequeñas notas que tome y citas de lo hablado por cada uno de ellos.

 

Eduardo Manchon

 

Alicantino de la Vega Baja, que en 2007 vendió Panoramio a Google. Panoramio paso año y medio de programación para poder sacar su primer producto viable. Esto ocurrió con el ‘Boom’ de Google Maps.

 

¿Por qué molan las empresas de Silicon Valley?

 

Una startup piensa de una manera diferente. Hacer cosas que nos guste, lo pasemos bien y podamos hacer cosas útiles y rentables.

 

Ninguna primera idea es fantástica, hay que trabajarla poco a poco.

 

 

Los algoritmos están muy bien pero cuando haya tiempo. A veces hay que tirar de chapuzas por resolver rápido. Porque mientras quieras desarrollar cosas, los demás llegan mas rápido que tú.

 

A veces el modelo de negocio no es lo más importante, porque a veces lo haces rápido y puedes sacar algo de ello y lograr pivotar. Lo importante es ejecutar la idea.

 

Primero hacer un buen producto y que la gente lo use. Que sea útil.

 

El mundo del startup es muy especulativo, normalmente depende de la tecnología y las opiniones de otros que no controlen del tema no pueden truncar la idea.

 

 

Andrés Torrubia

 

Los inversores buscan un mercado grande y si es posible con poca competencia.

 

Ojo con hacer algo para España o algo local.

 

Al ser un proyecto grande tiene connotaciones diferentes.

 

Modelos de negocio, no hace falta si el mercado es grande porque se hará luego. Por su experiencia normalmente en una startup hay mucha incertidumbre y el modelo de negocio que tardas tiempo en hacerlo nunca se cumple.

 

El miedo al fracaso

 

Si te va mal, no pasa nada. Hay que perder el miedo y si fracasa habrá mas oportunidades. El equivocarse es bien valorado por las startup de Silicon Valley.

Cómo aparecer en Google sin tener página web

La solución se llama Google Places For Business

 

Algo tan sencillo y necesario de hacer para cualquier comercio, tienda, establecimiento, restaurante o empresa de servicios. Algo muy importante en la actualidad ya que el algoritmo Colibrí que saco Google en 2013, le da una mayor prioridad e importancia a la geo localización.

tu negocio en google

¿Quién no quisiera conseguir más clientes o aparecer en los primeros puestos de búsqueda?

 

Los primeros resultados de búsqueda siempre serán por geo localización, cuando busques empresas y mas si son búsquedas realizadas a través del móvil, en este caso, donde se esté realizando la búsqueda. Si tu negocio no está aparece estás perdiendo una oportunidad tanto de negocio como de nuevos clientes que pueden llegar a la tienda física y realizar una compra de productos o servicios.

 

¿Cómo darse de alta?

 

Lo primero que tenemos que hacer es:

 

– Acceder en Google Places for Business (Tú negocio en Google) https://www.google.com/local/business/add

 

– Colocar el nombre del negocio, empresa o tienda para cerciorarse si existe o no.mi negocio en google

 

– Si el establecimiento no se encuentra lo que tenemos que hacer es presionar en el botón ‘Quiero crear mi negocio’.

 

– Ingresar todos los campos que pide Google, en este caso son datos básicos del negocio.

 

Muy importante colocar el campo de teléfono, es uno de los datos más importantes ya que si alguien está realizando la búsqueda algún comercio, servicio o servicio a través del móvil u ordenador lo primero que hará será llamar para preguntar, reservar o solicitar el servicio.

 

– Presionamos ‘Enviar’ después de haber llenado todos los datos exigidos por Google. Enviado y listo.

 

Una vez acabados todos estos pasos, en unos días estaremos dados de alta en Google y seremos visibles para todos nuestros clientes prospectos.

 

Tan solo con estos sencillos pasos podemos existir para Google a pesar de no tener una pagina web creada.

Branded Content: contenidos que marcan

Asistimos a la II Jornada Día de Internet en Universidad de Alicante, titulada Branded Content: contenidos que marcan. Un tema que escuchareis mucho de ahora en adelante en el ambito del Marketing y la generacion de contenidos.

 

II Jornada Día de Internet | Universidad de Alicante

Branded Content: contenidos que marcan

branded content UA

Donde se definió el branded content, analizando todas sus características, teniendo en cuenta su diferenciación frente a otras técnicas comunicativas y formatos publicitarios. Y casos de éxitos de Brandend Content en especial el explicado por Jaume Ros sobre Energy Sistem.

branded content ua jornada
Araceli Castelló (Universidad de Alicante), Andres de España (3dids), Pablo Vizcaino (Getting Better), Jaume Ros (Casanova), respondiendo preguntas.

Araceli Castelló inicio una gran charla de las mejores y yendo al punto del Branded Content que era lo que trataba la jornada, bastante completa la ponencia de Araceli, que por cierto os recomiendo su libro que esta genial y habla de Branded Content acá saco algunas pinceladas de lo que explico:

 

Características del Branded Content

Una de las características del Branded Content según Araceli es hacer llegar el mensaje de manera mas segmentada a la audiencia. Hablo que existió una época donde informar sobre el producto, era suficiente. Publico objetivo, promesa, ‘reason why’ y el estilo, ya eso paso a la historia.

En los 80, las audiencias eran máximas y en la época que estamos ya no existen esas audiencias masivas. En los 80 había grandes patrocinios y grandes campañas publicitarias, cosa que ahora vemos menos.

 

Una aclaratoria muy acertada es que “El product placement aporta realismo pero no es Branded Content”.

Otro tópico fue el del storytelling, indicando que ahora se habla de storytelling pero antes también existía solo que no existía con engagement y la transmedialidad porque no existían medios como las redes sociales que ahora aporta ese transmedia y viralidad del storytelling.

Argumentando que hoy por hoy vivimos en una sociedad colaborativa y por consiguiente tenemos que darle a las personas lo que quieren y normalmente ellos pueden crear contenido y si les gustan las iniciativas lo harán a placer.

¿Conocéis el Content Liquid 2020? Campaña de Coca Cola:

¿Por qué Branded Content?

– Aporta contenido importante al usuario.

– Es popular por la caída la inversión publicitaria y ahora sale reinventarse.

– Una nueva vía de financiación para contenido audiovisual.

 

Campañas que han marcado el Branded Content:

– The hire por BMW

– Red Bull Stratos

 

NO es Branded Content…

La foto de los Oscar NO es Branded Content, no es contenido informativo ni que me aporte nada. Para Samsung esto fue product placement.

product placement oscar 2014

Latas de coca cola con el nombre no es Branded Content, una buena acción de packaging y de social media pero no es Branded Content.

campaña botes coca cola

A tener en cuenta en el Branded Content

– La importancia de investigar y conocer al consumidor.

Aquí entra el Big data, Social CRM, para conseguir esa información diferenciarlos y construir interacciones duraderas.

– Identificar el insight.

– El storytelling, que sea creíble y aporten valor a los usuarios.

Engagement, conectar, que se interescan por la marca, hablar el lenguaje de las personas para crear relaciones con ellos.

– Viralidad, estimular la conversación y la acción.

– Transmedialidad, adaptar el contenido a diferentes soportes y canales. Ofrecer al usuario multitasker diferentes contenidos. Conectar experiencias multiplataformas.

– Una marca tiene que ser cercana, transparente y comprometida.

Recomendación…

El Branded Content tiene que estar dentro de la estrategia de comunicación de las marcas.

 

Luego tuvimos a Andrés de España hablando un poco de Marketing Digital de las marcas.

Una frase importante que inicio la ponencia, “La marca como semilla de marketing online”.

Hablo sobre las motivaciones de los compradores siguen siendo las misma del offline al online, algo que me parece acertado por parte de Andrés al comentar esto, que muchas veces creemos que el habito a cambiado pero no, lo que cambia es el canal.

 

4 motivaciones de compra

– Marca

– Producto

– Precio

– Ventajas

 

Neuro marketing

El cerebro humano en el proceso de compra es: Marca – Producto –Precio.

¿Tenemos marca?

Si no tenemos marca no podemos vender.

La marca siempre es un valor y por supuesto es un intangible, tenemos que hacer que la gente recuerde la marca y eso se hace generando impactos.

Estrategia

– Generar trafico cualificado.

La marca es un pilar fundamental a la hora de vender en internet. Siempre hay que tener en cuenta la marca y fundamentalmente el análisis de compra de tu publico.

Interesante lo expresado por el director de marketing de 3dids.

 

 Storytelling

El creativo Pablo Vizcaino de la agencia Getting better nos deleito con infinidad de ejemplos de Branded Content realizado por su agencia y de su investigación para su tesis sobre storytelling.

El Storytelling…

Las personas/empresas desarrollan productos/servicios/ideas.

El posicionamiento de la marca entra mucho dentro del storytelling.

Importante como comunican las marcas históricamente.

Storytelling = Mito

Contamos historias desde hace muchos años, solo que ahora lo hacemos narrativamente y ordenados cronológicamente o no. De una manera u otra contamos una historia emocional. El storytelling es el caballo de troya. Si se cuenta una historia quizás capte mas la atención.

 

El storytelling se compone de mensaje, personaje, trama y conflicto.

 

Y la recomendación es que después del Branded Content siempre tener coherencia.

 

Culminando una jornada intensa de Branded Content con casos de éxito de la agencia Casanova, hablando de el caso de éxito de la empresa tecnológica española Energy Sistem.

daniel gutierrez branded content blog
Daniel Gutiérrez interviniendo en la ronda de preguntas.

 

¡Buena jornada de Branded Content! Un concepto que apenas la gente empieza a conocer a pesar de que tiene rato en nuestras vidas.

Vídeo de la II Jornada Día de Internet:
 

No hacer SEO cuándo…

Antes de realizar una campaña de SEO hay que ser consientes de muchas cosas, muchas veces me consigo a clientes que me dicen “Quiero salir primero en Google ya sin invertir en Adwords”, mi respuesta es “Imposible”, la cara que te ponen como que este tío no sabe. Y les explico porque es imposible de un día para otro.

cuando no hacer SEO

Factores a tener en cuenta para NO hacer SEO

no hacer seo POSTTiempo

– Si no tienes 6 meses para esperar a ver resultados NO hagas una campaña de SEO.

– Si no sabes o no tienes conocimientos técnicos o un equipo que te ayude en la parte técnicos NO hagas SEO.

– Si no sabes o no tienes conocimientos en programación o sistemas, en su defecto un equipo que te ayude en la parte programación o sistemas NO hagas SEO.

– Si no eres consiente que tienes que sacrificar caídas en las posiciones de palabras claves y bajones de trafico mientras realizas la campaña NO hagas SEO.

no hacer seo POSTEl SEO no se hace solo

– Si no sabes de Analítica web NO hagas una campañas de SEO.

– Si no desarrollas buenos contenidos NO hagas una campañas de SEO.

– Si no tienes una estrategia de contenidos NO hagas campañas SEO.

– Si no tienes una estrategia clara NO hagas una campaña de SEO.

– Si no sabes valorar y jerarquizar objetivos NO hagas una campaña de SEO.

– Si no sabes que es Linkbuilding NO puedes hacer una campaña de SEO.

no hacer seo POSTAnalítica web

– Si no sabes que significa la frase “Not provided” NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no sabes elegir una herramienta para medir usabilidad y trafico NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no sabes implementar una herramienta de analítica web NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no tienes un dashboard con objetivos y métricas NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no sabes que es Google Webmaster Tool NO puedes hacer una campaña de SEO.

no hacer seo POSTAlgoritmos

– Si no conoces a Panda y Panda 2.0 NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no conoces Penguin NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no conoces a Hummingbird NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si no sabes que Google, Yahoo y Bing realizan cambios a diario a sus algoritmos NO puedes hacer una campaña de SEO.

no hacer seo POSTSaber algo…

– Si crees que el SEO es algo estático NO hagas una campaña de SEO.

– Si crees que Google no es tu competencia NO hagas una campaña de SEO.

– Si crees que el SEO es sencillo NO hagas una campaña de SEO.

– Si crees que el SEM no influye en el SEO NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si te estresas por perder posiciones en poco tiempo NO puedes hacer una campaña de SEO.

– Si crees que el SEO no evoluciona NO puedes hacer una campaña de SEO.

 

* Parte de este post fue una inspiracion de la ponencia realizada por Manuel Montilla en el marco de la OMEXPO 2014

OMEXPO Madrid 2014 – Día 2

OMEXPO 2014 – Día 2 (10 de abril)

 

Segunda jornada bastante movida y alto contenido. Un día 2 con menor afluencia de personas, en el primer día según las estadísticas ofrecidas por la organización asistieron alrededor de 6.000 personas una gran cantidad.

 

Apenas llegar nos fuimos al Debate Hall donde desde temprano se hablaría de temas sumamente interesantes y diversos a lo largo del día.

 

Brand content

 

Un debate de Branded Content no es común y mas aun cuando las marcas todavía no lo terminan de explotar. Una mesa redonda de alto calibre con Sergi Nebot de moderador, Álvaro Notario de MediaCom, Gonzalo Galván de Havas Media y una chica controla mucho y mas aun formando parte del Departamento de Marketing y publicidad creativa de Unidad Editorial, Karen Biain.

 

Hablando sobre el presente y el futuro del Brand content, hablaron de la creación de contenido que pudiera ser un valor añadido para el usuario o la audiencia y que ese mismo contenido se encuentre la marca detrás o apoyando la iniciativa. La conclusión que dejo la mesa redonda es que todavía queda mucho recorrido por delante en este aspecto y con cuidado par que las marcas no tengan al Brand content como una manera de generar publicidad sino como una forma de llegar al usuario en forma de entretenimiento.

omexpo_my taxi app

 

Debate SEO

debate seo omexpo 2014

Luego de ese debate llego una de las mas esperadas creo y con muchísimo contenido y era la de SEO con profesionales bastante reconocidos del sector como lo son Fernando Macia de Human Level, Aleyda Solis de Orainti y Gianluca Fiorelli asociado de SEOMOZ.

 

Esta fue una mesa larga y de bastante contenido, donde los que intervenían lo se dejaron nada en el tintero, aportando ideas para realizar un mejor SEO, herramientas necesarias, se mojaron hasta hablar de código y actualizaciones de Google.

 

Uno de los mas mencionados sin duda fue Matt Cutts, donde analizaron lo dicho en sus últimos videos y aportaron todo lo necesario y tener una idea clara del SEO en la actualidad. Hablando de la web semántica y el Hummingbird.

 

Una de las cosas que dijo Gianluca Fiorelli y me pareció interesante, es que el algoritmo de Google Panda es lanzado por google aproximadamente cada 30 días y no es como muchos creen que ya lo lazaron un tiempo y no lo vuelven a ejecutar.

 

Aquí dejo algunos tweets interesantes que realice durante la mesa redonda:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

The future is now

 

En sala Contversion a mitad de la mañana estuvo José María García, quien es el Regional Head of Performance Media de Google y realizo una ponencia innovadora e interesante. Hablando sobre el internet, y lo que nos depara el futuro y dejo ver que lo que en realidad todos pensamos que es el futuro ya lo tenemos acá en el presente.

the future is now google jose maria garcia

Este ponente dejo 4 ideas que son recomendable tener si o si para estar a la altura de la situación, son las siguientes:

 

– Think mobile, think multiscreen.

 

De ahora en adelante todos tenemos que pensar en móvil si queremos hacer una campaña, si queremos lanzar un producto o servicio, el mobile tiene que estar presente. Además las múltiples pantallas, dijo que para el 2015 lo mas seguro es que las personas puedan manejar entre 4 o 5 pantallas a lo largo de su día.

 

– Get tech savy.

 

Hay que saber de tecnología en todo momento, siempre a la altura de la tecnología, estar actualizado.

 

– Define a data strategy.

 

La definición de una estrategia de datos y ahora con el big data a la vuelta de la esquina, definir adecuada mente una estrategia es vital para no fracasar y medir adecuadamente.

 

– Get ready.

 

Estar listo para todo y estar listo quiere decir estar abierto a cualquier cambio y saber pivotar ante los cambios.

 

M-commerce

 

Pasamos a la sala Accenture donde Adolfo Aladro, director de ADTZ, hablo de Facebook como pieza clave para el éxito del Mobile Commerce.

facebook mobile commerce

Hablando de las herramientas que cada vez hacen de Facebook una red social que ayuda a monetizar comunidades y una forma de realizar campañas con los amplios recursos de segmentación que posee.

 

Hablaba de que el éxito de una buena campaña en Facebook era la segmentación adecuada y como hacerlo, explotar bien las herramientas que ofrece Facebook y no ofrece ninguna red social.

 

Las marcas todavía no saben donde invertir

 

Una de las mesas redondas esta vez en la sala Ebuzzing, donde estaban Ana Martin, Digital Marketing de Philips, Beatriz Oficialdegui, Directora de Marketing de Destinia, Paloma Gafo, Online Marketing Manager de Nivea. Empresas importantes cada una en su sector.

debate_ebuzzing_omexpo

Hablaron de las inversiones que realizan estas marcas en internet, que formatos eran los que tenían mas éxito para ellas. Como conclusión me quedo de que ni siquiera las marcas grandes tienen claro como invertir en medios online y que todavía falta mucho recorrido para saberlo, ninguna persona tiene la piedra filosofal para saber en que invertir, como y donde.

 

Hasta las grandes marcas van con el ensayo y error, no les queda de otra en este amplio mundo y pantanoso como lo es el Marketing Online, mas aun cuando los usuarios cada día son mas Smart consumers.

 

Ingresos digitales: el fútbol como caso de éxito

 

Mesa redonda en mi sitio preferido en la OMEXPO 2014, Debate Hall, se dieron cita Antonio García director de desarrollo de negocio del Real Zaragoza haciendo las veces de moderador, Ignacio Martínez director de proyectos de la LFP y Jesús Moradillo eCommerce Manager de Unidad Editorial (Marca).

debate futtbol omexpo 2014

No es un secreto para muchos que el futbol es una industria que aporta a la economía española la nada despreciable cantidad de 27.000 millones de euros, lo que también es el 2,7% del PIB español.

 

Moradillo que esta dentro de el diario deportivo marca, hablaba de cómo monetizar una comunidad creada, dando pistas muy interesantes de cómo lo hacen desde Marca, como por ejemplo vieron negocio en la liga fantástica pasando esa idea al mundo de las apuestas llegando a crear hasta una casa de apuestas deportivas dentro de marca.

 

Ignacio Martínez hablaba de las inversiones que realiza la LFP para dar al usuario siempre un espectáculo semana tras semana y a su vez sin dejar a un lado la tecnología y la innovación aplicada a las campañas del futbol, como el live streaming gratuitos de los partidos de la liga Adelante por ejemplo, con el fin de combatir la piratería.

 

Una novedad anunciada por Martínez es que la LFP presentara pronto una App para iPad y Google glass, donde el usuario será el mayor beneficiado con la inversión realizada para la interacción del fanático. Ya veremos que traerá esa App.

 

Se me quedan muchas cosas en el tintero claro que si, pero no quiero ser tan pesado con un post tan largo.
Esto fue lo mas importante que me dejo el OMEXPO 2014, como siempre bastante nutrido e interesante, nos vemos el año que viene 😉

OMEXPO Madrid 2014 – Día 1

OMEXPO Madrid 2014 – Día 1 (9 de abril)

OMEXPO 2014

Como es costumbre año tras año me doy una vuelta por la OMEXPO para enterar que hay de nuevo y ver cosas interesantes como siempre se encuentran y lo hacen interesante.
Fue un primer día de Feria –  Congreso bastante movida, infinidad de charlas, debates, conferencias, empresas y siempre con una genial organización. Que por cierto esta vez la han trasladado al pabellón 12 del IFEMA.

Lo que viene para internet

Temprano en la mañana nos fuimos a lo sala Accenture que siempre tiene buenos ponentes con cosas interesantes. Nos encontramos con la charla “El Internet que viene. Spoiler Alert” con Sergi Moreno de Netsense.

 

Donde nos hablaba sobre el futuro del internet, quedándonos con frases interesantes. Y decía que internet esta allí, es algo es invisible y que poco a poco se esta dejando de nombrar como “Internet”, ¿Porqué? Pues porque vivimos el día a día con el internet y es algo que es imprescindible que cada vez forma parte de nosotros.

 

Facebook

 

En la sala Contversion estuvo un integrande Facebook que vino de Irlanda, Juan M. Jura, quien es Team Lead EMEA gaming & mobile apps de Facebook. Mostrando pinceladas de lo que podemos lograr a hacer con Facebook, como potenciar las apps en Facebook.

El poder realizar campañas con llamadas a la acción con públicos específicos, por segmentos sociodemográficos, entre otras cosas. Y la gran novedad y que me pareció genial es que desde Facebook podrás hacer campañas que vayan directo a la App store o la google play para que el usuario que haga el clic vaya directo a la descarga, ahorra unos cuantos clics a las personas y mejoras la conversión exponencialmente, el hablaba hasta un x10 la conversión de descargas de apps desde Facebook algo que es brutal y que puede aportar mucho con un CPM y CPC relativamente económico si se segmenta adecuadamente la campaña.

Juan Jura hablo de lo que ya muchos sabemos y mas aun si tenéis experiencia haciendo campañas en Facebook, la segmentación o micro segmentación de campañas que es algo que Facebook se puede dar el lujo de ofrecer que otras redes sociales todavía no tienen como hacerlo.

Twitter

En la misma sala Contversion estuvo una de las mejores ponencias de la jornada como opinión personal la cual fue “Marketing in the moment” por Antonio Abalos, Head Brand Strategy de Twitter España. Estuvo genial aportando ideas súper interesantes.
¿Sabias que ahora podéis subir hasta 4 fotos en un tweet? Pues si, la foto se divide en 4 cuadras dentro del mismo recuadro que acostumbramos a ver la foto. Algo novedoso en twitter.

OMEXPO TWITTER

OMEXPO 2014 TWITTER

Recordó que poco a poco veremos el cambio en la pagina de twitter, cambiara la apariencia de tu timeline dentro de poco. Ya varios famosos lo tienen, pero se ira implementando paulatinamente.

Hablo de ejemplos de campaña en twitter que eran una pasada, la verdad es que es mi red social favorita y por algo lo es, twitter es al instante y eso otras redes sociales no lo tienen.

Una voz de Twitter en España

Anuncio la creación del Blog de Twitter en España el cual invito a que lo sigáis que seguro pondrán cosas muy chulas e interesantes para poder explotarlo al máximo, es un blog oficial.

Y la cuenta de ‘Twitter’ oficial de Twitter España que es: @TwitterAdsES el cual invito también a seguir que todo lo que ponen es jamón de pata negra, podemos sacar cosas interesantes y de gran utilidad para explotar al máximo esta red social.

Debate Hall

La gran novedad y lo que se ha convertido en mi sala favorita de este OMEXPO 2014, Debate Hall de Rocketfuel con innovación de que puedes interactuar en el debate.

La audiencia puede votar sobre las preguntas que los mismo integrantes de la mesa redonda debaten, esto es interacción pura y dura que la verdad hacia mucha falta y me ha gustado. He estado en muchos congresos, conferencias, seminarios y esto me ha encantado. Esta herramienta de votación es ofrecida por Custom Vote, idea genial y a tener en cuenta para futuros congresos y eventos.

CUSTOM VOTE OMEXPO

Marketing Digital – SEM – SEO – eCommerce

A lo largo del día esta sala “Debate Hall”, estuvo bastante entretenida por ser de debate e interacción, hablando de ecommerce, pagos online, redes sociales, social commerce, entre otros temas.

Pero el mas interesante en lo persona fue el debate “5 tips for developing a competitive intelligence strategy using spying tools”, donde se hablaba del ‘espionaje’ a la competencia, como podíamos hacerlo, herramientas para hacerlo y cosas interesantes que a los amantes del Marketing Online como yo nos apasiona.

En esta mesa redonda estuvo, Fernando Angulo de SEMRush, moderando de manera genial, una conocida del SEO internacional Aleyda Solis, Kay Schafer un alemán que controla un montón de SEO y Jesús Moya otro experto en SEO.

SEO SEM OMEXPO 2014 CUSTOMVOTE

Analítica web

Al final de la tarde nos pasamos por el Seminario The Valley, para escuchar un poco de Analítica Web y donde estuvo Francisco Gallego hablando de analítica web, dando datos y unas pinceladas de analítica, herramientas y cosas básicas que ayudan, pero nada nuevo en lo personal.

THE VALLEY OMEXPO GALLEGO

La verdad es que estuvo muy productiva la jornada y ya veremos que nos depara este jueves, hasta ahora este año de OMEXPO 2014 esta mejor que el de 2013 (opinión muy personal).

 

Google Academies

Y por supuesto Google Academies no pudo faltar con el Taller de Adwords

Google academies adwords omexpo

Si tenéis alguna pregunta no dudéis en comentarlo 🙂