La virtud del Branded Content

La virtud del Branded Content

Junio 3, 2014
in Category: Estrategia Digital, Internet, Redes Sociales
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La virtud del Branded Content

El branded content una herramienta que prácticamente se esta haciendo común para aquellos que se dedican a la publicidad, un nuevo concepto que permite el engagement que todas las marcas quieren tener de su audiencia.

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¿Qué es el Branded Content?

Existen muchos concepto de Branded Content pero el que creo que se parece más a lo que realmente es el Branded Content es el contenido que realiza, se produce ya sea por una marca, empresa o institución con el objetivo de poder divertir sobre todo, interesar, emocionar y encontrar la atención de su audiencia de manera persuasiva con la intención de buscar un vinculo en el usuario y la marca.

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¿Por qué el Branded Content?

Uno de los factores de éxito del Branded Content es la capacidad de poder generar engagement de una marca hacia sus usuarios persuasivamente con capacidad de captar la atención en un mundo donde los anuncios publicitarios tradicionales lo tenemos apenas al levantarnos de la cama y que ya nuestros habitos ya prácticamente los rechazan sin tan siquiera prestarle atención un segundo.

Otra de las razones es la crisis actual de los medios, sin poder atraer clientes con la publicidad tradicional han tenido que reinventarse de alguna manera con el fin de que esos usuarios puedan prestar atención a esos anuncios.

La fragmentación de las audiencias es algo vital y que apenas los medios se esta desayunando, el usuario es cada vez mas prosumidor y no esa audiencia que tan solo tenia los medios masivos para enterarse, esos usuarios antes ni siquiera podía interactuar con las marcas.

El cambio de comportamiento del consumidor a la hora de establecer alguna relación con las marcas y poder consumir los contenidos creados por la marca. Todo esto crea un cambio necesario en los distintos medios publicitario y evolucionando todo el mercado publicitario que prácticamente estaba saturado de lo mismo.

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El Branded Content es intangible

Sin lugar a dudas el Branded Content es entretenimiento teniendo detrás una marca y sabemos que la marca es un valor intangible, aunque algunas veces las marcas aprovechan para colar producto de forma física pero el concepto no es recomendable que la marca tome esas iniciativas porque el consumidor lo primero que piensa es que le estas vendiendo algo y puede causar rechazo.

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El objetivo del Branded Content

El principal pilar del branded content es utilizarlo para entretener, divertir a un usuario que ya se encuentra cansado de la comunicación publicitaria convencional basadas totalmente en la interrupción, repetición e intrusión. Por eso el Branded Content se aleja totalmente de la publicidad convencional y se acerca mucho a otras estrategias de publicidad como el patrocinio y el emplazamiento de producto.

Daniel Gutierrez Fuenmayor

Informático pulido por un MBA y luego remasterizado en Marketing Digital y Comunicación, normalmente hablo de lo que me apetece pero sobre todo de Estrategia Digital, Marketing Online y Comunicación aplicada al Internet. Estoy disponible siempre a través de Twitter y compartiendo contenidos en Google+.

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