Comprar desde el Metro de Madrid con codigos QR

Comprar desde el Metro de Madrid con codigos QR

octubre 25, 2013
in Category: eCommerce, Estrategia Digital
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Comprar desde el Metro de Madrid con codigos QR

Actualmente se plantean alternativas de ventas para las empresas y de compras para los consumidores y todo esto pasa por la vida agitada que levamos, hacemos tantas cosas que poco nos queda para por ejemplo ir al supermercado a comprar la comida de la semana o hasta del día. En Asia desde hace un tiempo se utilizan especies de stand virtuales de productos con códigos QR. Y esto cada vez tendrá mas auge ya sea con productos de consumo masivo y cotidiano hasta productos de lujo.

sony metro de madrid jcdecaux

Mi post viene por lo visto en el metro de Madrid recientemente, me he conseguido con una especie de Stand de Sony, yo he quedado así un poco sorprendido y dije “Mira que bien”, y es que Sony se atrevió a hacerlo en las principales estaciones del metro de Madrid, claro todas estas con mayor afluencia y tiempos de espera.

Target

Viendo así por encima no se si el target sea el adecuado, el grueso de las personas que vaya en metro lo que anda es apurada por llegar a su destino (Casa o trabajo), poco se detienen a ver ese están, que a decir verdad esta muy bien porque los productos parecen una especie de formato en 3D y una imagen de calidad, observándose todos los detalles del producto.

Aquí segmentar es difícil porque el metro va de todo un poco, pero me dio la impresión de que nadie se daba la vuelta a ver los productos Sony, en la foto ven a personas mayores que obviamente no son el publico objetivo de esta campaña pero son tomadas en cuenta en lo cuantitativo como impacto publicitario.

Limitaciones de campañas QR

Una de las grandes trabas de los códigos QR es que tienes que tener primero un Smartphone y segundo tener una aplicación que lea los códigos QR. A pesar de que cada vez los utilizamos mas, todavía cuesta creer las conversiones que pueda tener esta campaña.

Y estoy seguro que cada vez mas utilizaremos tanto QR como realidad aumentada, España actualmente es el país con mayor penetración de smartphones en la Unión Europea a pesar de la crisis.

metro de madrid codigos qr

¿Vender por QR?

La verdad es que quisiera tener los números de ventas que pudo haber tenido Sony con estos stands en el metro, pero estoy seguro que las ventas serian pírricas por no decir nulas.  Si ya de por si vender a través del móvil cuesta, con QR mas.

Optimización

Estas campañas se tienen que hacer con sumo cuidado, ¿Porque? Por ejemplo, yo era el único friki que estaba con el móvil intentando escanear el código QR, lo hice varias veces y un producto no me llevo a la pagina del producto sino a la home de Sony, otros si iban bien, mientras que uno me dio error ya sea por la señal en el metro o por un error de la dirección puesta en ese QR.

Sony al ser una empresa tan grande utiliza agencias para que ejecuten este tipo de campañas y si es difícil que la gente te lea un QR mínimo debe ir todo bien e hilar muy fino para no perder por ejemplo una “venta” porque la URL de ese producto o QR no sea la correcta.

reloj sony qr madrid metro

Visibilidad de marca

Como dije mas arriba se sabe que Sony al sacar esto no vendería un producto o muy pocos siendo sinceros, pero lo que buscan es ser visibles con algo “distinto”, en mi opinión es lo que querían comunicar. Dar a conocer por ejemplo si nuevo reloj digital, tablets, entre otros productos. En conclusión la idea no es mala pero esta por mejorar un montón, felicitar a Sony por lanzarse a poner algo así en el metro.

campaña de sony en metro de madrid

Daniel Gutierrez Fuenmayor

Informático pulido por un MBA y luego remasterizado en Marketing Digital y Comunicación, normalmente hablo de lo que me apetece pero sobre todo de Estrategia Digital, Marketing Online y Comunicación aplicada al Internet. Estoy disponible siempre a través de Twitter y compartiendo contenidos en Google+.

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