Branded Content: contenidos que marcan

Branded Content: contenidos que marcan

mayo 16, 2014
in Category: eCommerce, Estrategia Digital, Eventos, Marketing Online
3 1074 0
Branded Content: contenidos que marcan

Asistimos a la II Jornada Día de Internet en Universidad de Alicante, titulada Branded Content: contenidos que marcan. Un tema que escuchareis mucho de ahora en adelante en el ambito del Marketing y la generacion de contenidos.

 

II Jornada Día de Internet | Universidad de Alicante

Branded Content: contenidos que marcan

branded content UA

Donde se definió el branded content, analizando todas sus características, teniendo en cuenta su diferenciación frente a otras técnicas comunicativas y formatos publicitarios. Y casos de éxitos de Brandend Content en especial el explicado por Jaume Ros sobre Energy Sistem.

branded content ua jornada

Araceli Castelló (Universidad de Alicante), Andres de España (3dids), Pablo Vizcaino (Getting Better), Jaume Ros (Casanova), respondiendo preguntas.

Araceli Castelló inicio una gran charla de las mejores y yendo al punto del Branded Content que era lo que trataba la jornada, bastante completa la ponencia de Araceli, que por cierto os recomiendo su libro que esta genial y habla de Branded Content acá saco algunas pinceladas de lo que explico:

 

Características del Branded Content

Una de las características del Branded Content según Araceli es hacer llegar el mensaje de manera mas segmentada a la audiencia. Hablo que existió una época donde informar sobre el producto, era suficiente. Publico objetivo, promesa, ‘reason why’ y el estilo, ya eso paso a la historia.

En los 80, las audiencias eran máximas y en la época que estamos ya no existen esas audiencias masivas. En los 80 había grandes patrocinios y grandes campañas publicitarias, cosa que ahora vemos menos.

 

Una aclaratoria muy acertada es que “El product placement aporta realismo pero no es Branded Content”.

Otro tópico fue el del storytelling, indicando que ahora se habla de storytelling pero antes también existía solo que no existía con engagement y la transmedialidad porque no existían medios como las redes sociales que ahora aporta ese transmedia y viralidad del storytelling.

Argumentando que hoy por hoy vivimos en una sociedad colaborativa y por consiguiente tenemos que darle a las personas lo que quieren y normalmente ellos pueden crear contenido y si les gustan las iniciativas lo harán a placer.

¿Conocéis el Content Liquid 2020? Campaña de Coca Cola:

¿Por qué Branded Content?

– Aporta contenido importante al usuario.

– Es popular por la caída la inversión publicitaria y ahora sale reinventarse.

– Una nueva vía de financiación para contenido audiovisual.

 

Campañas que han marcado el Branded Content:

– The hire por BMW

– Red Bull Stratos

 

NO es Branded Content…

La foto de los Oscar NO es Branded Content, no es contenido informativo ni que me aporte nada. Para Samsung esto fue product placement.

product placement oscar 2014

Latas de coca cola con el nombre no es Branded Content, una buena acción de packaging y de social media pero no es Branded Content.

campaña botes coca cola

A tener en cuenta en el Branded Content

– La importancia de investigar y conocer al consumidor.

Aquí entra el Big data, Social CRM, para conseguir esa información diferenciarlos y construir interacciones duraderas.

– Identificar el insight.

– El storytelling, que sea creíble y aporten valor a los usuarios.

Engagement, conectar, que se interescan por la marca, hablar el lenguaje de las personas para crear relaciones con ellos.

– Viralidad, estimular la conversación y la acción.

– Transmedialidad, adaptar el contenido a diferentes soportes y canales. Ofrecer al usuario multitasker diferentes contenidos. Conectar experiencias multiplataformas.

– Una marca tiene que ser cercana, transparente y comprometida.

Recomendación…

El Branded Content tiene que estar dentro de la estrategia de comunicación de las marcas.

 

Luego tuvimos a Andrés de España hablando un poco de Marketing Digital de las marcas.

Una frase importante que inicio la ponencia, “La marca como semilla de marketing online”.

Hablo sobre las motivaciones de los compradores siguen siendo las misma del offline al online, algo que me parece acertado por parte de Andrés al comentar esto, que muchas veces creemos que el habito a cambiado pero no, lo que cambia es el canal.

 

4 motivaciones de compra

– Marca

– Producto

– Precio

– Ventajas

 

Neuro marketing

El cerebro humano en el proceso de compra es: Marca – Producto –Precio.

¿Tenemos marca?

Si no tenemos marca no podemos vender.

La marca siempre es un valor y por supuesto es un intangible, tenemos que hacer que la gente recuerde la marca y eso se hace generando impactos.

Estrategia

– Generar trafico cualificado.

La marca es un pilar fundamental a la hora de vender en internet. Siempre hay que tener en cuenta la marca y fundamentalmente el análisis de compra de tu publico.

Interesante lo expresado por el director de marketing de 3dids.

 

 Storytelling

El creativo Pablo Vizcaino de la agencia Getting better nos deleito con infinidad de ejemplos de Branded Content realizado por su agencia y de su investigación para su tesis sobre storytelling.

El Storytelling…

Las personas/empresas desarrollan productos/servicios/ideas.

El posicionamiento de la marca entra mucho dentro del storytelling.

Importante como comunican las marcas históricamente.

Storytelling = Mito

Contamos historias desde hace muchos años, solo que ahora lo hacemos narrativamente y ordenados cronológicamente o no. De una manera u otra contamos una historia emocional. El storytelling es el caballo de troya. Si se cuenta una historia quizás capte mas la atención.

 

El storytelling se compone de mensaje, personaje, trama y conflicto.

 

Y la recomendación es que después del Branded Content siempre tener coherencia.

 

Culminando una jornada intensa de Branded Content con casos de éxito de la agencia Casanova, hablando de el caso de éxito de la empresa tecnológica española Energy Sistem.

daniel gutierrez branded content blog

Daniel Gutiérrez interviniendo en la ronda de preguntas.

 

¡Buena jornada de Branded Content! Un concepto que apenas la gente empieza a conocer a pesar de que tiene rato en nuestras vidas.

Vídeo de la II Jornada Día de Internet:
 

Daniel Gutierrez Fuenmayor

Informático pulido por un MBA y luego remasterizado en Marketing Digital y Comunicación, normalmente hablo de lo que me apetece pero sobre todo de Estrategia Digital, Marketing Online y Comunicación aplicada al Internet. Estoy disponible siempre a través de Twitter y compartiendo contenidos en Google+.

View my other posts

3 comments

  1. Pingback: De Alicante a Silicon Valley | Daniel Gutierrez Fuenmayor

  2. Pingback: La virtud del Branded Content | Daniel Gutierrez Fuenmayor

  3. Pingback: Tendencias del marketing digital 2017Blog MKT Digital + Comunicación 2.0 | Blog MKT Digital + Comunicación 2.0

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

A %d blogueros les gusta esto: